PROJETO LIXOÚTIL
Organização
Caterpillar Brasil LTDA
Profissional Responsável
Suely Aparecida Toka Agostinho
Assessoria Externa
DO IT! Comunicação
Ano da Premiação
2004/2005
OBJETIVO
Na Caterpillar Brasil, a área ambiental recebe atenção especial dentro do
programa de responsabilidade social da empresa, uma vez que a
sustentabilidade do planeta faz parte de sua visão estratégica de
negócios no mundo. Dessa forma, a empresa busca na educação, criar
oportunidades para transformar o mundo em um lugar melhor para se viver.
Dentro da
concepção de sensibilizar mobilizando, a empresa criou, em parceria com a
Doit! Comunicação, o projeto “LixoÚtil” para suscitar discussões sobre o
problema do lixo e a viabilidade de seu reaproveitamento do ponto de vista
econômico, ambiental e sanitário.
META
Levar esta mostra aos principais centros urbanos, criando parcerias com
universidades, empresas e órgão interessados em discutir a temática e
buscar soluções sustentáveis para este problema ambiental.
PÚBLICO-ALVO
O Projeto “LixoÚtil” visa atingir um público amplo, composto por
arquitetos, designers, engenheiros, sanitaristas, ambientalistas,
professores e estudantes de todos os níveis. Entretanto, pela abrangência
de seu tema e a proximidade com o comportamento individual, bem como por
seu atrativo visual, a exposição se torna acessível a todo o grande
público.
ESTRATÉGIA
As ações institucionais voltadas à promoção da
cidadania e do desenvolvimento sustentável fazem parte do plano
estratégico da empresa, cujo compromisso é assumido em seu Código de
Conduta Mundial nos Negócios e integram a visão e missão empresarial.
Dessa forma, a empresa busca desenvolver e apoiar projetos de cunho
ambiental que fomentem a educação, como é o caso do “LixoÚtil”.
EXECUÇÃO/DESCRIÇÃO DO CASE
Este projeto consiste em uma exposição temática cujo conteúdo busca
esclarecer os atuais processos de geração de resíduos sólidos, como
ocorrem a separação e coleta seletiva, a disposição final e os processos
de reciclagem existentes. O diferencial desse projeto está na forma como a
abordagem é feita, sempre a partir do comportamento individual, levando
à conscientização para a necessidade de reduzir o descarte de lixo por
meio de atitudes simples.
Diferentemente das demais campanhas que priorizam o tom alarmista
para divulgar os problemas gerados, a instalação “LixoÚtil” apresenta
soluções integradas para a transformação de materiais degradados em
matéria-prima inovadora, destacando a importância da mudança das atitudes
individuais em relação à geração de lixo e do gerenciamento correto dos
processos de coleta, seleção e reciclagem. Além disso, as
informações contidas na instalação são um complemento importante
para as aulas de geografia, ciências e ecologia.
Em uma
área aproximada de 300 metros quadrados, o conteúdo da instalação está
dividido em diversos módulos, montados sobre diferentes suportes, parte
deles feitos de materiais reciclados (krillon, papel, Pet) ou
reutilizados (pneus). Os visitantes podem caminhar sobre rios e praias
poluídas, assistir a vídeos exibidos em latões de reciclagem e até
assistir a uma sessão de cinema dentro de um saco de lixo. Em módulos
interativos, é possível conhecer o caminho do lixo e a diferença entre
lixão e aterro sanitário; o tempo de decomposição de diversos materiais
na natureza; como é feita a reciclagem de plásticos, alumínio, vidro e
papel; a questão do chorume; do gás que pode virar energia, a reciclagem e
suas técnicas, o que fazer com resíduos tóxicos, lixo nos mares e rios
entre outros temas abordados.
A
idéia de criar um projeto educacional voltado à explorar a temática do
lixo foi originado em 2004, devido à participação da Caterpillar na
implantação da Central Termelétrica Bandeirantes, localizada no Aterro
Sanitário Bandeirantes, em Perus/SP. A tecnologia dos grupos geradores Caterpillar permitiu que fosse instalada a maior central de geração de
eletricidade movida a biogás do mundo, com capacidade de produção de 22
megawatts de energia elétrica a partir de gás metano, resultante da
decomposição do lixo urbano acumulado no aterro. A queima do gás em
grupos geradores é uma tecnologia recente, que dá um novo direcionamento à
poluição decorrente da deposição do lixo, transformando um problema sério
em energia limpa, constituindo-se em ação de prevenção ao aquecimento
global da atmosfera terrestre, com benefícios sociais, ecológicos e
econômicos.
Com base
nessa experiência positiva, a Caterpillar considerou importante dividir
seu conhecimento sobre o assunto com os estudantes da cidade de
Piracicaba, onde sua fábrica está instalada, criando a primeira fase do
projeto “LixoÚtil”. Em virtude da receptividade positiva do Projeto
“LixoÚtil” junto aos estudantes e órgãos ambientais da região, a
Caterpillar percebeu que havia criado um espaço importante para a
conscientização da problemática que envolve o lixo urbano e decidiu
ampliar a idéia, com uma proposta mais dinâmica e interativa. Em conjunto
com a Do it!Comunicação, empresa cultural responsável por executar
espetáculos e exposições, desenvolveu o novo trabalho, buscando atingir
um grande público, de faixa etária mais elevada, utilizando conteúdo e
materiais mais elaborados na produção. Por se tratar de uma instalação
temática que fomenta a cultura e educação, o projeto conta com incentivo
da Lei Rouanet.
A
realização da instalação “LixoÚtil” demandou seis meses de trabalho, entre
pesquisa, criação e produção. O conteúdo do evento foi obtido a partir de
um levantamento detalhado junto a instituições e a órgãos ambientais do
governo e também contou com o apoio do corpo de docentes da área ambiental
do Senac.
FORMATO
Para exemplificar a coerência do formato com o conteúdo, parte da
exposição é composta por estruturas elaboradas a partir de material
reciclado (krillon, papel, Tretapac) ou reutilizado (pneus).
PAINÉIS QUE INTEGRAM O PROJETO
LIXOÚTIL
WORKSHOP
Para estimular a discussão sobre o tema entre empresários, órgãos
ambientais, técnicos e educadores, é desenvolvida em paralelo à exposição
um workshop denominado “Lixo Urbano – Tendências e Soluções. O primeiro
worshop foi realizado em São Paulo, no dia 19 de abril de 2005, no Centro
Universitário Senac, como atividade inaugural da exposição “LixoÚtil”,
contando com 400 participantes.
CONVITE AOS PROFESSORES
Para obter um aproveitamento máximo da exposição, um mês antes da
instalação do projeto, é enviado um convite aos professores e diretores
das escolas da região onde será apresentado o projeto.
CARTILHA DO ESTUDANTE
Todos os estudantes que visitam a mostra recebem uma cartilha com 12
páginas ilustrada, que destaca os principais pontos da mostra, sendo um
material importante para disseminação dos tópicos abordados a outros
estudantes e familiares.
ITINERÂNCIAS REALIZADAS
São Paulo
– Centro Universitário Senac – Campus Santo Amaro de 20 de abril a 6 de
maio e Espaço Cultural do Banco Real – Av. Paulista – de 3 a 23 de junho.
Público visitante:
150 mil pessoas
FORMAS DE AVALIAÇÃO/ RESULTADOS
Para avaliar a adesão ao projeto, a métrica adotada é o número de
visitantes por mostra, que no caso de São Paulo superou totalmente a
expectativa, pois teve um recorde de público e de cobertura da mídia. Anualmente, a Caterpillar faz uma auditoria de imagem, onde avalia o
posicionamento institucional em relação às suas ações em prol da
sustentabilidade do planeta.
Transcrição do site do
CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná
