Apoiada por uma estratégia de comunicações agressiva, a
Caterpillar iniciou um abrangente trabalho de divulgação para diferentes
públicos-alvo, para tornar as técnicas de manejo de baixo impacto
conhecidas e provar sua validade para a preservação das reservas de
florestas tropicais do país.
Podemos destacar diversos seminários e sessões de
treinamento realizados em todo o país, promovidos pela Caterpillar e pela
TFF, para debater a importância da implementação de técnicas de manejo
florestal, inclusive métodos de exploração de baixo impacto. Esses
seminários incluem uma visita a um dos projetos da TFF quando realizados
na Região Amazônia, quando os participantes podem avaliar a eficácia do
método no próprio local.
A empresa também vem municiando a imprensa com artigos
e novidades sobre o projeto, além de distribuir gratuitamente, por
intermédio de seu site na Internet, fitas de vídeo e folhetos
explicativos, que oferecem orientações sobre a técnica de manejo de baixo
impacto, enfatizando as vantagens do método, em comparação com a extração
convencional. Mais de cinco mil fitas e folhetos já foram distribuidores
para universidades, empresas, entidades, órgãos governamentais, ong’s,
jornalistas, técnicos, profissionais e pessoas interessadas no assunto.
Embora essas ações tenham tido grande influência para a
disseminação das práticas do manejo sustentável no Brasil, há muito por
fazer, principalmente, no tocante à conscientização e a desmistificação do
conceito que se tem de que a única forma de preservar a floresta tropical
é evitar o corte de árvores. Ao contrário, a cobertura densa inibe a
entrada dos raios solares, dificultando o crescimento das plantas novas.
Desta forma, com o manejo florestal sustentável, é
possível retirar a madeira da floresta, gerando recursos para a comunidade
local, ao mesmo tempo em que é possível promover a regeneração mais rápida
das espécies e, no final, garantir o valor floresta. Com este sistema
podemos usufruir seus recursos de forma harmoniosa, preservando-os para as
futuras gerações.
OBJETIVO
Com o objetivo de levar aos grandes centros urbanos a
discussão da sustentabilidade em nosso país e mostrar que é possível
extrair madeira da floresta, sempre prejuízo de seu futuro, desde que esta
extração utilize técnicas de baixo impacto ambiental, a Caterpillar
iniciou uma nova fase para atingir sua estratégia de comunicação e
posicionamento para o futuro, criando um projeto educacional para
estudantes de 7 a 18 anos, denominado "Cochicho da Mata".
A execução do projeto foi realizada em parceria com a
Do It! Comunicação Ltda, responsável pela montagem e capitação de recursos
fiscais, além da busca de outros parceiros para torná-lo viável
financeiramente.
O projeto consiste em uma instalação temática
itinerante, onde as crianças e os adolescentes podem fazer um passeio pela
Floresta Tropical Brasileira. Todo o conceito científico da visita foi
desenvolvido a partir da experiência adquirida pela Fundação Floresta
Tropical (FFT), que há oito anos desenvolve treinamentos para utilização
de técnicas manejo sustentável de baixo impacto na Região Amazônica.
A FFT é uma entidade educacional não-governamental, sem
fins lucrativos, sediada em Belém (PA), cujo principal desafio é promover
informações precisas sobre os benefícios econômicos e ecológicos da
administração florestal sustentável, buscando a maneira mais adequada de
se utilizar florestas nativas, mantendo os extraordinários recursos que
elas oferecem e, ao mesmo tempo, garantindo a sobrevivência das indústrias
madeireiras. A instituição é suportada pela Caterpillar (veja
outras informações sobre a FFT).
Os grupos de visitantes fazem um passeio pela floresta,
sendo atraídos por espécies vegetais nativas, que transmitem a eles
detalhes sobre si mesmas, e por animais que compartilham esse ecossistema
e desempenham um papel muito importante em sua continuidade. Essa
instalação foi apresentada em São Paulo e Piracicaba, este ano, e recebeu
estudantes de escolas convidadas, bem como pessoas de ambas as
comunidades.
ESTRATÉGIA
Ao demonstrar como o uso de técnicas de trabalho de
baixo impacto e tecnologia apropriada podem reduzir os danos e aumentar a
eficiência da colheita em florestas tropicais, a Caterpillar pretende
disseminar entre os consumidores, formadores de opinião e decisores do
futuro o conceito do manejo sustentável, colaborando no estabelecimento de
políticas de exploração sustentada que garantam a continuidade dessa
atividade econômica e a perpetuação das florestas tropicais para as
futuras gerações.
O mundo necessita dos recursos das florestas tropicais
para a obtenção de madeiras e inúmeros outros produtos. Mas temos de
extraí-los de maneira menos agressiva, de modo a satisfazer as
necessidades humanas e, ao mesmo tempo, preservá-las – para sempre. Isso
pode ser feito se conjugarmos nossos esforços para este fim, o que se só
pode ser obtido através da educação.
EXECUÇÃO
A instalação temática "Cochicho da Mata" foi
apresentada em São Paulo, no Sesc Pompéia, de 29 de abril a 19 de maio,
diariamente, das 9 às 21 horas. O projeto foi desenvolvido para visitação
de grupos de 15 pessoas concomitantemente.
Em Piracicaba, a montagem deu-se na área de eventos do
Shopping Piracicaba, sendo apresentada ao público de 20 de julho à 2 de
agosto, diariamente, das 10 às 22 horas. Devido às características do
local, a estrutura de visitação foi modificada para atender grupos de 30
crianças de uma só vez.
Em ambas as cidades, foram realizadas 48 sessões
diárias, com 15 minutos de duração cada uma. A entrada dos participantes
foi gratuita.
MEMORIAL DESCRITIVO DO PROJETO "COCHICHO DA MATA"
Conceito
A instalação temática "Cochicho da Mata" é uma viagem à
floresta tropical brasileira. Todo seu conteúdo foi desenvolvido de forma
a propiciar um grande envolvimento e um crescente clima de cumplicidade
entre o visitante e a floresta. O projeto conta com o incentivo fiscal da
Lei Rouanet.
Mapa do Percurso
Os grupos visitantes percorrem um roteiro na floresta,
sendo atraídos por espécies vegetais nativas, que contam detalhes de si
mesmas, e por animais que participam deste ecossistema e têm papel
fundamental na sua continuidade.
Descrição Geral
São colocados grandes painéis que decoram o ambiente e
descrevem, de maneira geral, a preocupação ambiental da empresa e saúdam
os visitantes.
Área Externa – Sesc Pompéia
Entrada e Saída do Público
Os visitantes se deparam com um grande portal de
entrada, criado cenicamente com madeira de reflorestamento, onde serão
veiculadas imagens da mata: o nascer do sol, o nascimento e crescimento de
uma semente até sua fase adulta, panorâmicas diversas da floresta, ao som
da canção "Luz do Sol", de Caetano Veloso, uma grande ode à vida.
Portal
de Entrada – Sesc Pompéia
Portal
da Entrada – Shopping Piracicaba
Neste momento, começa o preparo para a expedição na
floresta. Os visitantes vestem capas de chuva, necessárias devido à
umidade instalada no local.
Entrada do Público em Piracicaba
Visitantes Preparados
Maquete – Benefícios da Extração de Baixo Impacto
Cena da Floresta (Árvores Cênicas e Plantas Naturais)
O portal se abre, e pode-se sentir a umidade, o calor, os aromas, ver os raios difusos
de luz, específicos das florestas tropicais. O som ambiente é o som da
mata: ruídos de folhagem, cantos de pássaros, vento e brisa, que
permanecem durante todo o período de funcionamento da instalação.
O primeiro encontro é com o Pau-Brasil, símbolo
nacional. É uma voz masculina, com sotaque português, contando aos
visitantes um pouco de sua história, sua utilidade e porque esta árvore
empresta seu nome ao país.
Saudação do Pau-Brasil
Um vento começa a soprar, levando os visitantes à
próxima cena. No chão vários feixes de luz apresentam as pequenas
sementes, que por meio de uma canção contam o seu ciclo de nascimento e
crescimento.
As Sementes
Posicionado em outra árvore, o Sabiá Laranjeira, cujas
imagens são veiculadas em um monitor de vídeo, continua explicando como a
ação dos animais contribui para a continuidade da vida na floresta, por
exemplo, ao espalhar as sementes dos frutos dos quais se alimentam.
Cena da Floresta ("Back Projection")
Na continuação do trajeto, uma grande projeção
apresenta a floresta, ao som de um "mantra" celebrando a natureza e
alertando para a necessidade de preservação.
Importância da Madeira para a Vida do Homem
O grupo percorre a trilha ao lado desta grande imagem,
e ao passarem pela projeção de uma cachoeira, encontram o Senhor
Jacarandá, um nobre cavalheiro das matas brasileiras, que conta aos
visitantes sua história, porquê é chamado "madeira de lei", suas
características e a tristeza de hoje se achar em extinção.
A Influência dos Pássaros no Equilíbrio da Floresta
Ouvem-se ruídos estranhos, vindos de algumas árvores
próximas. Ao percorrer mais um pouco da trilha, o grupo conhece os bugios,
dupla de macacos que, através de um rap, cantam seu jeito malandro
de ser e mostram sua contribuição para a continuação da vida na floresta.
O "Rap" dos Macacos
Um vídeo montado na janela de uma casa típica apresenta
aos visitantes detalhes do cotidiano da população ribeirinha, como vive o
homem da mata e a sua convivência pacífica com a vegetação e com os
animais silvestres.
Povo da Floresta – A Interferência Positiva do Homem
Logo após, grandes estrondos de trovões chamam a
atenção do grupo para o lago, onde uma grande tempestade tropical está
para acontecer. Em um grande ciclorama os visitantes podem ver as nuvens
se movimentarem rapidamente e sentirem as primeiras gotas de chuva. Um
trio de árvores cantam e contam os benefícios da chuva para a floresta
tropical, de forma a manter sua incrível diversidade. Encenam ainda para a
platéia uma "coreografia" ao melhor estilo da era do rádio.
A Dança da Chuva
Algumas sombras podem ser vistas um pouco adiante, de
onde dois homens chegam com suas caças e começam a acender o fogo. É o
homem predador, personificando a ação humana predatória e prejudicial, bem
como seu resultado direto que é a devastação da floresta.
Cena da Ação Predatória do Homem
A fogueira acesa pelos dois homens espalha o fogo pela
mata, que leva os visitantes à próxima cena. É um grande incêndio, criado
cenicamente através de grandes projeções de fogo, máquinas de fumaça, sons
de animais correndo, árvores caindo em conjunto com de uma trilha
instrumental de grande suspense.
Incêndio na Floresta ("Back Projection" e Efeitos Especiais)
Um dos Monitores Acompanhando os Estudantes na Trilha da Floresta
Após passar pelo incêndio, os visitantes preparam-se
para o final da mostra. Antes, porém, passam pela área da extração
seletiva: uma clareira onde pequenas mudas falam aos visitantes sobre a
importância do sol e da chuva que as faz crescer, o que só é possível
quando há espaço na densa cobertura da floresta. Falam ainda sobre a
importância do manejo sustentável, necessário para dar continuidade à vida
na mata.
Conversa das Plantinhas com o Sol
Os visitantes avistam novamente o Jequitibá-Rosa, que
encerra o passeio com uma canção de alegria e esperança para o futuro das
florestas tropicais.
Grupo de Visitantes
Conversa do Jequitibá
Conversa do Jequitibá
Toda a simplicidade das mensagens e o trajeto desenhado para a mostra
transmitem aos visitantes uma fácil compreensão global do assunto.
"Tudo É Festa Na Floresta"
Características
Todo o conceito da instalação é recriado indoor,
em uma área aproximada de 600m2, mesclando elementos cenográficos com
indivíduos naturais; recursos audiovisuais e de iluminação avançados;
atores, que de dentro de árvores cênicas especialmente projetadas
personificarão cada um dos personagens encontrados em nossa floresta,
conferindo à mostra uma aproximação mais humana.
São mais de 60 espécies vegetais nativas em meio a
outros elementos cenográficos como folhas, rochas, flores e árvores. A
confecção das árvores cênicas e a concepção cenográfica contaram com o
apoio de profissionais da Escola de Samba Unidos do Tucuruvi, que deram à
floresta tropical um efeito tropicalista.
Tanto os textos como a trilha sonora têm uma linguagem
simples, para que crianças e adolescentes absorvam ao máximo o seu
conteúdo. Contudo, os recursos tecnológicos empregados e a abrangência da
mensagem garantem o interesse de pessoas de qualquer faixa etária.
A presença dos animais na instalação é possível graças
a utilização de monitores de vídeo de tamanhos variados, pelos quais são
veiculadas imagens da vida cotidiana destes animais, como o sabiá e os
bugios.
O projeto de iluminação levou em consideração todos os
aspectos para a melhor preservação dos indivíduos naturais que irão compor
o cenário, de forma a manter seu metabolismo natural, além de criar
cenicamente todos os detalhes de luz solar, penumbras e sombras
necessárias para dar a sensação de uma floresta tropical verdadeira.
Todo o clima da floresta tropical será recriado na
instalação através do uso de máquinas especiais de fumaça e neblina,
essências próprias, aspersores d’água para garantir a umidade do ambiente,
entre outros diversos recursos.
Preparação para a Visita
O "Cochicho da Mata" não se resume a uma exposição.
Para que os visitantes tenham um aproveitamento total dos temas abordados
na instalação, é feito um trabalho preparatório nas escolas, que são
convidadas com antecedência de um mês, para conhecer a instalação.
Antes da visita, os professores das escolas convidadas
recebem uma pasta para orientá-los e facilitar as discussões sobre o meio
ambiente e sobre a Floresta Tropical Brasileira e a Atividade Florestal
Sustentável durante suas aulas. Neste material, há um folheto
especialmente preparado para garantir um melhor aproveitamento da visita,
com sugestões de temas que os professores podem debater em classe,
preparando os alunos para o tema, que é ainda é novo no currículo escolar.
Cartaz enviado às escolas para divulgação do projeto
Material de apoio aos professores para orientação e
aula preparatória à visita
Mensagem Final
Após a visita, todos os alunos recebem um folheto que
explora aspectos da floresta tropical, seus recursos e os conceitos mais
importantes de ecossistemas e técnicas para sua preservação para as
futuras gerações. Com base nessas informações, e na vivência promovida
pela instalação, os estudantes são estimulados a participar de um concurso
de textos sobre "desenvolvimento sustentável".
Folheto sobre a Amazônia distribuído após a visita para
todos os estudantes
Os estudantes que apresentarem os melhores trabalhos
recebem um computador (um para o estudante e um para o professor).
AVALIAÇÃO E RESULTADOS OBTIDOS
A participação no público na exposição e repercussão da
exposição na mídia foram as formas adotadas pela empresa para medir o
desempenho do projeto.
A montagem em São Paulo, realizada no SESC Pompéia,
levou para o local cerca de 100 mil pessoas. Um número quase quatro vezes
superior à capacidade de visitação da instalação. Cerca de 30 mil
estudantes visitaram a exposição.
Em Piracicaba, no Shopping Piracicaba, onde o projeto
foi novamente apresentado, o público interessado ficou próximo de 80 mil
pessoas, incluindo visitantes de outras cidades vizinhas. A visitação
atingiu 25 mil pessoas, entre estudantes e visitantes.
A divulgação do projeto teve grande apoio da imprensa
de São Paulo e da Região de Piracicaba
(veja
press-release 1
e
press-release 2).
Foram publicadas 61 reportagens sobre o projeto – veja alguns exemplos.
Houve, ainda, a cobertura pelas emissoras Globo,
EPTV (Campinas), SBT, Bandeirantes, Cultura e
TV Beira Rio (Piracicaba). Só a Globo de São Paulo deu 13
minutos em reportagens sobre o evento.
O impacto da repercussão da exposição "Cochicho da
Mata" em São Paulo motivou a AIMEX – Associação das Indústrias
Exportadoras de Madeiras do Estado do Pará e apoiar a Caterpillar na nova
montagem que ocorrerá em 2003, em Belém.
Em sua estratégia, a empresa já obteve uma conquista
muito importante: o trabalho da TFF, apoiado pela Caterpillar, ajudou na
incorporação da Agenda 21 do Ministério Brasileiro do Meio Ambiente (a
entidade governamental do Brasil encarregada pela preservação do meio
ambiente e pela definição de políticas relativas ao uso da natureza), que
é considerada como uma das iniciativas mais bem-sucedidas desenvolvidas
nos últimos anos.
CONCLUSÃO
Muita coisa já foi feita, mas a Caterpillar acredita
que ainda há um longo caminho pela frente, para que todos entendam que a
opção simplista de não-utilização de florestas, uma idéia defendida pelos
ecologistas mais radicais, não pode ser adotada em um país em
desenvolvimento como o Brasil. A tecnologia do manejo sustentável da
floresta já foi desenvolvida, já foi testada e agora precisa ser
transferida para madeireiros, proprietários de terras, trabalhadores e
comunidades locais.
Ao dar seu apoio à transferência dessa tecnologia por
intermédio da educação, do treinamento e da formação de parcerias com
grupos locais e internacionais, uma contribuição substancial pode ser dada
à evolução do manejo sustentável das florestas no Brasil.
A despeito de tudo que já fizemos, os efeitos do
desflorestamento e da devastação ainda representam uma ameaça real e
imediata. Efetivamente, estudos recentes mostram que as florestas
tropicais estão desaparecendo em proporções assustadoras. Em cada
quilômetro quadrado, estamos perdendo mais que florestas. Esses
ecossistemas abrigam uma riqueza de vida animal e vegetal que cientistas e
biólogos mal começaram a estudar.
As florestas tropicais são uma parte vital da estrutura
ambiental. Mal apenas começamos a entender o papel que essas florestas
desempenham para a saúde global do planeta. Muitos estudos descobriram uma
conexão inegável entre as florestas tropicais e o aquecimento global.
Para conservar esses complexos ecossistemas é
necessário envolver as pessoas e os sistemas sócio-econômicos locais.
Nesses países, a vida e a subsistência de muita gente depende dos recursos
da floresta tropical. Além disso, os esforços de conservação que tentam
restringir ou eliminar a utilização econômica dessas florestas levarão à
sua desvalorização e a de seus recursos. A floresta torna-se valiosa pela
terra em que se encontra e não pelo que nela cresce. Isso encoraja a
população local a explorar aquele bem natural de modo a provocar o aumento
do desflorestamento.
Acreditamos que a solução para a questão da conservação
das florestas tropicais deve trazer benefícios à indústria, às populações
locais e, acima de tudo, às próprias florestas. Em resumo, para conservar
as florestas tropicais devemos manter seu valor econômico.
Para conservar esses complexos ecossistemas é
necessário envolver as pessoas e os sistemas sócio-econômicos locais.
Nesses países, a vida e a subsistência de muita gente depende dos recursos
da floresta tropical.
Além disso, os esforços de conservação que tentam
restringir ou eliminar a utilização econômica dessas florestas levarão à
sua desvalorização e a de seus recursos. A floresta perde seu valor quando
avaliada pela terra em que se encontra e não pelo que nela cresce. Esse
pensamento encoraja a população local a explorar aquele bem natural,
ocasionando o aumento do desflorestamento e, conseqüentemente, sua
destruição.
Acreditamos que a solução para a questão da conservação
das florestas tropicais deve trazer benefícios à indústria, às populações
locais e, acima de tudo, às próprias florestas. Em resumo, para conservar
as florestas tropicais devemos manter seu valor econômico. E a melhor
resposta é o Gerenciamento Sustentável que equilibra as preocupações
econômicas com as ambientais de modo a beneficiar a população e as
indústrias locais, assegurando, ao mesmo tempo, a exploração das
florestas, e sua renovação sustentada.
Desde sua criação, em 1990, a FFT tem trabalhado para
criar um diálogo entre as pessoas ligadas à indústria de exploração de
madeiras tropicais e aquelas envolvidas com os esforços de preservação
ambiental. E a Caterpillar tem suportado todos esses empreendimentos.
Nesse sentido, a educação tem sido uma poderosa aliada.
Educação proporcionada pelos workshops sobre Gerenciamento
Sustentável de Florestas, que organizamos para projetistas e arquitetos.
Ou, numa escala maior, pelos modelos de Extração Madeireira de Baixo
Impacto e pelas escolas de treinamento estabelecidas no Brasil, em
processo de instalação na Indonésia e em planejamento para a África.
Com um forte programa de Relações Públicas, associado a
projetos como o "Cochicho da Mata" e outros instrumentos têm demonstrado
aos diversos segmentos formadores de opinião a importância da educação na
formação de massa crítica para modificações de conceitos e criação de
novos valores. Tem mostrado também a eficácia de métodos alternativos de
gerenciamento de florestas tropicais.
Com essas ações, a FFT conquistou o reconhecimento e
apoio da maioria das grandes organizações internacionais de financiamento
para o encorajamento de suas atividades de conservação. A Caterpillar
conquistou o reconhecimento de seus clientes, governo, revendedores e da
comunidade em geral por seus esforços.
Mas nossos esforços exigem mais do que entusiasmo e
motivação. Exigem uma nova postura comportamental que será obtida com a
educação das futuras gerações.
Queremos olhar para os últimos anos como um tempo de
realizações e não como um tempo de oportunidades perdidas. A realização
mais importante é transformar as florestas tropicais em um recurso
permanente.
Transcrição
adaptada dos registros existentes no CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná
