PROJETO
JARDINS: TIRANDO OS JOVENS DAS RUAS E EMBELEZANDO A CIDADE
Organização
UNIBANCO
Profissional Responsável
Sandra Martinelli
Ano da Premiação
1998
Grandes
empresas brasileiras, situadas entre os mais diversos segmentos da economia, vêm-se
conscientizando cada vez mais da importância das Relações Públicas com as comunidades
onde estão presentes.
A
responsabilidade social e a necessidade de integrarem-se às comunidades em que atuam,
sejam elas as principais metrópoles do país ou as pequenas e médias cidades do
interior, por intermédio de iniciativas que disseminem o conceito de cidadania
empresarial, tornou-se fundamental para empresas preocupadas com o futuro.
Segundo
pesquisa realizada recentemente pelo Business for Social Responsability, dos
Estados Unidos, que congrega 1.400 empresas daquele país comprometidas com o conceito de
cidadania empresarial, chegou-se à conclusão que 68% da população dos jovens
norte-americanos gostariam de trabalhar numa empresa que desenvolvesse alguma atividade
social, da mesma forma que 76% dos consumidores vêm optando pelas marcas e/ou produtos
das companhias envolvidas nesta forma de atuação.
Há sete anos, ciente da importância de seu papel de empresa-cidadã, o
Unibanco vem prestigiando ininterruptamente uma série de projetos de amplo alcance
social, utilizando conceitos de Relações Públicas, por meio de um de seus mais
prestigiados programas: o Unibanco Ecologia.
O PROJETO
JARDINS
No ano de
1997, o Unibanco provou mais uma vez seu profundo interesse por essa causa, ao envolver-se
em um dos mais bem-sucedidos projetos dentre os 231 de que já participou e patrocinou
nesse período, o “Projeto Jardins – Tirando os Jovens das Ruas e Embelezando a
Cidade”, pelo qual teve a oportunidade de promover a feliz união entre a educação
e preservação ambiental com a ação social.
Isto foi
possível a partir do projeto vencedor do I Concurso Nacional de Projetos Sociais para
Estudantes de Administração – Prêmio FENEAD 96 – Federação Nacional dos
Estudantes de Administração, patrocinado pela Fundação W. K. Kellog e pela Fundação
D. Paschoal, que tem por objetivo possibilitar aos alunos de Administração a
elaboração de projetos de cunho social, sobretudo àqueles que escapem dos tradicionais
modelos paternalistas e assistencialistas e encarem de frente a realidade social do país.
Nada menos
que 64 projetos enviados de todo o país inscreveram-se para o concurso, cujo grande
vencedor foi o Projeto Jardins, desenvolvido por uma equipe de cinco alunos consultores da
Empresa Júnior da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade
de São Paulo – a Júnior FEA/USP, em parceria com o Centro de Habilitação Promove
– CHP e sob a orientação de dois professores doutores da FEA/USP.
OBJETIVOS
Ao primeiro
lugar, foi concedido prêmio no valor de R$20 mil, para implantação do projeto, cujos
objetivos principais eram: o investimento na formação profissional e pessoal de jovens
com necessidades especiais – carência socioeconômica e deficiência física ou
mental; e a reconstrução e preservação de áreas verdes da cidade de São Paulo.
ESTRATÉGIA
O Centro de
Habilitação Promove – instituição sem fins lucrativos e não-governamental, que
presta atendimento a crianças e adolescentes carentes – foi escolhida pelos alunos
consultores como a instituição incubadora do projeto, para que com seu know how
atuasse na sua implementação e continuidade, por meio do recrutamento de professores,
busca de parcerias, seleção de alunos egressos das camadas carentes da população e na
formatação de um curso de técnicas de jardinagem e paisagismo voltado para essa
população.
EXECUÇÃO
Foi,
portanto, a partir da proposta de parceria trazida pelo CHP que o Programa Unibanco
Ecologia integrou-se ao projeto, oferecendo sua cota de patrocínio para a execução e
formação de um primeiro grupo de 20 jovens participantes do curso de jardinagem e
paisagismo, aplicado por um engenheiro agrônomo e um técnico agrícola, com o suporte
pedagógico do CHP.
As aulas
teóricas aconteceram na sede da instituição e as práticas no Memorial da América
Latina que, além de se constituir em outro importante parceiro do projeto, teve algumas
de suas áreas verdes recuperadas pelos alunos.
FORMA DE
AVALIAÇÃO
Sob a
coordenação dos alunos-consultores da FEA/USP, o CHP alcançou o principal objetivo do
Projeto Jardins- Tirando Jovens das Ruas e Embelezando a Cidade, ao implantar sua oficina
profissional, com plenas condições de auto-sustentar-se financeiramente, uma vez que
pesquisas de mercado vêm revelando intensa demanda de serviços para a revitalização
das áreas verdes de São Paulo.
Dessa forma,
o Projeto Jardins pode ser considerado, desde já, uma base de atuação modelo para o
CHP, pois além de permitir à instituição incorporar uma gestão de auto-sustentação
por meio de uma atividade técnica-operacional, possibilita-lhe também a estruturação
de um plano de parcerias de longo prazo, que poderá ser implementado por outras empresas
também com resultados positivos, a exemplo do que já ocorreu com o Unibanco, por
intermédio do Programa Unibanco Ecologia.
RESULTADOS
Ao final do
curso, 17 alunos se formaram e desde então estão aptos a exercer seu trabalho
profissional nos jardins e parques – tanto públicos, quanto privados – da
cidade de São Paulo.
Por outro
lado, o CHP vem atuando fortemente na disseminação do projeto visando promover a
colocação dos alunos recém-formados no mercado de trabalho e na transferência de
conhecimentos para outras instituições, o que pode ser comprovado pelos excelentes
resultados de iniciativas que vêm sendo levadas a efeito desde sua implantação, a
seguir enumeradas:
