PAU BRASIL – DE VOLTA À PAISAGEM BRASILEIRA

Organização

Amway do Brasil Ltda.

Profissional Responsável

José Rolim Valença

Ano da Premiação

1995

INTRODUÇÃO

Quando vi pela primeira vez uma árvore de pau-brasil, eu já havia vivido 50 anos. E achei injusto que a quase totalidade da população brasileira desconhecesse a árvore que deu o nome à nossa terra. Nada se ensina nas escolas sobre o assunto, a não ser aquela repetição banal na primeira aula de História do Brasil.

Na realidade, o pau-brasil foi injustiçado também de outras maneiras. Como riqueza nacional, logo depois do descobrimento, foi tornado monopólio da coroa portuguesa, que o explorou por três séculos como o único produto real de exportação da colônia. Até o século 19, quando os alemães inventaram as anilinas.

A EMPRESA

A Amway é uma empresa mundial, fundada em 1959 por Richard M. De Vos e Jay Van Andel, que está presente em mais de 60 países e territórios e emprega diretamente mais de 12.000 funcionários.

Opera no ramo de vendas diretas, através de marketing multinível, por dois milhões de distribuidores independentes, organizados em redes. Suas vendas em 1994 foram de 5, 3 bilhões de dólares.

A Amway veio para o Brasil em 1991, importa e distribui produtos nas linhas de cuidados com o lar, acessórios de cozinha, cuidados pessoais e cosméticos.

No Brasil estão cadastrados 200.000 distribuidores, cujas vendas em 1994 atingiram 63 milhões de dólares.

Em 1994 a Amway recolheu 12,6 milhões de dólares de ICMS. Mas sua presença reflete-se também no incremento que traz aos negócios de terceiros:

O compromisso da Amway com o meio ambiente começou com sua fundação e 1959, ao introduzir no mercado o seu primeiro produto, o LOC (Liquid Organic Cleaner) um agente de limpeza totalmente biodegradável, sem fosfatos nem solvente nem matérias cáusticas.

Em 1989, as Nações Unidas premiaram a Amway com o United Nations Environment Programme Achievement Awadrd (Prêmio de Programa de Realizações Ambientais das Nações Unidas), pela promoção de trabalhos educativos no caminho de tornar o meio ambiente uma prioridade.

Em 1992, Claes Nobel, presidente da United Earth (Terra Unida) deu à Amway uma comenda corporativa por sua história de serviços ao meio ambiente.

No mesmo ano, a UNESCO (United Nations Educations Scientific and Cultural Organization) concedeu à Amway a Medalha Transpolar, por serviços excepcionais prestados à região circumpolar ártica.

A Amway recebeu também em 1992 o título de Recicladora do Ano, em Michigan, onde possui sua fábrica principal, da Michigan Recycling Coalition.

A árvore que deu o nome à nossa terra

Todos nós aprendemos, no curso primário, que logo após o Descobrimento, o Brasil foi chamado de Ilha de Santa Cruz, e depois de Terra de Vera Cruz. Mas o nome que realmente ficou foi o de Brasil, porque aqui havia uma árvore cujo cerne tinha um miolo vermelho, chamada pau-brasil, de onde se podia extrair uma tinta cor de brasa.

Mas quando se pergunta a qualquer pessoa se já viram uma dessas árvores, raramente se encontra alguém que a conheça.

Principalmente entre as crianças, a resposta é sempre negativa. Porque o pouco de pau-brasil que ainda existe em nossa terra é raramente encontrado em seu hábitat natural, sendo privilégio de jardins botânicos e alguns bosques replantados.

O Pau-Brasil

O nome científico do pau-brasil é Caesalpinia Echinata (Lamarck). É da família Leguminosae, da subfamília Caesalpinoideae. É uma árvore de grande porte, podendo alcançar mais de 20 metros de altura.

O pau-brasil presta-se a todo tipo de construção, por sua dureza e flexibilidade, que o torna inigualável no fabrico de arcos de violinos. Sua resistência é comprovada por séculos de utilização. É também muito decorativa, pelo seu tronco altivo, flores lindas e sombras frescas.

O pau-brasil tem tronco linheiro, com fibras grandes e retas, com diâmetro que chega até um metro, na fase adulta. Uma de suas características principais são os acúleos, espinhos que aparecem durante o estágio de crescimento. Com o passar do tempo a casca torna-se cinzenta e escura e os espinhos desaparecem, mantendo-se apenas nos galhos mais jovens. O alburno, miolo, é de cor branco amarelada, sendo espesso enquanto a planta é nova, diminuindo com a idade, cedendo lugar ao cerne, que é de cor vermelha intensa, mais resistente à umidade. Quando a árvore é nova o cerne é mínimo, mas chega a constituir praticamente todo o miolo da árvore, quando passa dos 10 anos. Esse cerne é a parte valiosa que, no passado, era tão importante como fonte de corante vermelho para os europeus.

As raízes do pau-brasil formam um sistema rico e vigoroso. As folhas são compostas divididas com 8 a 18 folíolos de cor ver brilhante, em forma de losangos de cantos arredondados, e podem se armar, com o tempo em copas fechadas, que produzem sombras agradáveis. As flores são muito bonitas, amarelas com cinco pétalas, sendo uma com base vermelha. Exalam perfume agradável e duram cerca de dois dias, sendo motivo de atração para abelhas que nesses bosques produzem mel de excelente sabor. A floração, no nordeste do Brasil, ocorre principalmente entre dezembro e maio.

Os frutos do pau-brasil têm formato de vagens, de cor marrom, cobertos de pequenos espinhos. Quando secam, abrem-se e contorcem-se com um estalo, atirando para longe até quatro sementes. As sementes são chatas e de forma irregular, de diferentes tonalidades de marrom e podem germinar com facilidade enquanto estejam novas, até menos de 45 dias de idade, mas não devem ser armazenadas por mais de um mês.

IDENTIFICANDO UM PROGRAMA DE CIDADANIA

A Amway está no Brasil desde 1991. A partir de 1993 decidiu, a exemplo do que faz no resto do mundo, procurar situações onde pudesse realizar trabalhos de cidadania. Foram analisados dezenas de projetos, de várias entidades. Finalmente, foi decidido que a Amway desenvolveria seu próprio programa, que seria o de trazer de volta o pau-brasil à paisagem brasileira.

A Amway do Brasil financiou o programa, mas abriu a oportunidade também para algumas parcerias que pudessem se identificar diretamente com o seu trabalho. A mais importante, obviamente, foi com a entidade que estivesse em condições de prover as sementes e mudas necessárias ao trabalho.

Várias entidades ambientais foram contatadas, algumas delas com projetos ligados ao pau-brasil. Depois de análises e visitas, a Amway decidiu-se por uma parceria com a Fundação Nacional do Pau-Brasil – Funbrasil, entidade privada ligada à Universidade Federal Rural do Estado de Pernambuco. Vários contatos foram feitos, para que os interesses e objetivos de ambas as partes fossem respeitados.

A Funbrasil, criada em 1988, é dirigida pelo professor Roldão de Siqueira Fontes, com seus 85 anos de idade, e por sua filha, professora Ana Cristina de Siqueira Lima. É uma entidade sem fins lucrativos, de natureza ecológica, cultural e educacional, e tem a finalidade de resgatar aos brasileiros o pau-brasil como símbolo nacional.

Os objetivos maiores da Funbrasil são:

Apesar de todos os esforços, a fundação já estava marcando passo há décadas, sem conseguir deslanchar a sua idéia por falta de fundos, pois seus convênios com as prefeituras não estavam sendo operacionalizados.

O Programa Pau-Brasil

"Árvores silvestres não se planta..." é o que os críticos diziam ao professor Roldão, quando ele se comprometeu a trazer de volta à paisagem brasileira o pau-brasil, já quase extinto após quatro séculos de exploração destrutiva.

O pau-brasil (Caesalpinia echinata, Lamarck) dominava a floresta atlântica brasileira na faixa de cerca de cem quilômetros ao longo do litoral desde o Rio de Janeiro até o Rio Grande do Norte. Mas o professor Roldão provou que o pau-brasil pode ser plantado. E mais do que isso, está plantando milhares de mudas, em seu projeto de colocar pelo menos um exemplar da espécie em cada município brasileiro.

O trabalho pioneiro do professor Roldão sofreu todos os tipos de obstáculos, o maior deles sendo a inundação dos bosques de pau-brasil – que haviam sido formados pelos monges beneditinos – para a construção da barragem do rio Itapacurá. Hoje, o trabalho renasceu pela Fundação Nacional do Pau-Brasil.

O programa que a Amway está desenvolvendo com a Funbrasil se iniciou com uma fase piloto, para ensaiar as possibilidades de um trabalho de escopo maior. Nesta fase inicial, busca-se entrar em contato com escolas de todo o país, oferecendo-lhes mudas para que possam ter pelo menos um exemplar de uma árvore de pau-brasil para mostrar às crianças e, se possível, até o suficiente para se plantar um pequeno bosque.

É comum que as empresas procurarem patrocinar projetos sobre assuntos que estejam na crista da onda, ligados a personalidades do campo artístico, político ou esportivo ou embarcando promoções cujo interesse pode ser apenas o de gerar o máximo de presença na mídia.

O programa "Pau-Brasil" tem como característica a busca de um assunto esquecido, até abandonado por séculos. É uma parceria com uma instituição sem recursos, que lutava contra toda a sorte de obstáculos e limitações e que não conseguia deslanchar o seu próprio programa, apesar do denodo de seus dirigentes e da nobreza da idéia que os impulsionava.

Na opinião da Amway, trata-se de um projeto que não pode ter inimigos. Quem poderia ser contra a salvação de uma árvore que é o símbolo de nossa pátria? Quem pode achar mal o fato de se desejar levar às crianças brasileiras o conhecimento palpável de uma realidade histórica, para que vejam e sintam a importância de uma planta que foi o único valor econômico de nosso país por três séculos?

Quando desenvolvemos a primeira etapa do programa, consultamos setores da sociedade, empresas, educadores, clubes de serviço, militares. A reação foi sempre entusiástica, quase sempre seguida de ofertas de colaboração.

Mas o maior apoio veio dos próprios Distribuidores Amway, que hoje são no Brasil mais de 250.000 núcleos de negócios, representados em sua maioria por casais que, em tempo parcial ou total, se dedicam à comercialização dos produtos da empresa, formando sua rede multinível.

É um programa ecológico, cívico, cultural e educativo que reúne características positivas diversas.

Mais particularmente, o projeto Pau Brasil permite a integração de toda a força de vendas da Amway, representada por seus distribuidores independentes, a oportunidade de se integrarem com suas comunidades – que são praticamente todos os municípios do Brasil – em atividades cívicas ligadas à ecologia.

Procurou-se uma empresa transportadora que pudesse manipular a viagem das mudas saudavelmente pelas estradas brasileiras, tendo sido escolhida a ITD, a transportadora que faz chegar os produtos Amway a seus distribuidores.

A colaboração humana, que foi diretamente representada pelos Distribuidores Amway, cujo enorme número permitiu a presença da campanha em todo o território nacional. Existem Distribuidores Amway praticamente em todos os municípios do Brasil, o que permite que as mensagens educativas tenham o potencial de alcançar as autoridades e o público do norte ao sul do País.

Durante as solenidades, tanto das cerimônias de plantio no Dia do Pau-Brasil, como em outras sessões cívicas, a Amway sempre buscou a presença de seus distribuidores. Em algumas localidades, essa integração está sendo feita com entusiasmo em escolas e com autoridades municipais.

A participação dos distribuidores Amway foi essencial ao êxito desse programa, que deverá continuar no futuro.

10 Capitais Brasileiras

O projeto piloto da campanha "Pau-Brasil, de volta à paisagem brasileira" foi realizado no ano interior em Curitiba e em outras cinco cidades do Estado do Paraná. No dia 3 de maio de 1995, Dia do Pau-Brasil, outras nove capitais foram alvo do programa.

São Paulo, Rio de Janeiro, Manaus, Belém, Fortaleza, Recife, Salvador, Belo Horizonte e Porto Alegre, simultaneamente homenagearam a árvore que deu o nome ao país. Em cada uma delas foram simbolicamente plantadas as primeiras mudas, sempre em um parque público, com a presença de autoridades locais, diretores da Amway e de seus distribuidores, que adquiriram mais 60.000 mudas para distribuição, revertendo a totalidade dos recursos financeiros obtidos para o caixa da Funbrasil, pelo qual estão sendo utilizados na preparação de novas sementeiras e mudas, reorganização de seus escritórios, aquisição de equipamentos de irrigação e impressão de publicações.

Material de Apoio

Para o programa piloto foram preparados folhetos provisórios, que serão redesenhados para utilização na campanha contínua que terá início no próximo Dia do Pau-Brasil, em 3 de maio de 1996.

Como plantar as Mudas

Os folhetos contêm instruções simplificadas sobre o plantio de uma muda de pau-brasil e sobre sua conservação pelos primeiros tempos, até que adquira força própria.

A História do Pau-Brasil

Outras peças são destinadas a contar a história da árvore símbolo do Brasil, em linguagem que os professores possam utilizar como material de classe.

Organizando as Cerimônias

Literaturas especiais foram também produzidas para ajudar a preparar uma cerimônia de plantio, com o desenvolvimento de autoridades locais, Distribuidores Amway e população em geral.

Materiais para Professores

A idéia é que os professores utilizem o tema como assunto de classe e, em seguida, solicitem aos alunos uma composição sobre a matéria. São distribuídas também instruções para os professores.

CONTINUIDADE

O programa não tem data para terminar e deverá continuar enquanto durar a parceria entre a Amway e a Fundação Nacional do Pau-Brasil.

No projeto piloto, realizado no Paraná, foram testados os recursos logísticos, como transporte e distribuição, material de trabalho e educativo, participação da rede de Distribuidores Amway, colaboração de entidades governamentais, educacionais e divulgação.

A prazo bem mais longo, o objetivo do projeto é tornar a campanha auto-sustentável, ou seja, fazer com que a Funbrasil passe a obter mais convênios com municipalidades e entidades diversas, passando a fornecer mudas suficientes para prover os fundos necessários à sua manutenção, de maneira contínua.

RESULTADOS

Tanto no projeto-piloto como no primeiro ano de programa houve enorme repercussão nos meios oficiais, escolas, comunidade e imprensa. O número de árvores plantadas dentro do programa em dez capitais brasileiras já ultrapassa 70.000. A Funbrasil reporta enorme incremento também nos pedidos feitos diretamente à entidade.

A Funbrasil já pode hoje contar com fundos suficientes para a aquisição de equipamentos, pagamento de pessoal e estruturação de sua produção de sementeiras e mudas.

Transcrição adaptada dos registros existentes no CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná