O LIVRO ATÉ VOCÊ

Organização

Fiat Automóveis S.A.

Profissional Responsável

Lindolfo Coelho Paoliello

Ano da Premiação

1986

A divulgação cultural sempre foi uma tarefa difícil em nossa realidade. Em 1982 os profissionais de Relações Públicas da Fiat Automóveis constataram a absoluta carência de livrarias, apesar de termos uma boa estrutura de editoras, uma indústria gráfica de boa qualidade e autores.

O ponto enfocado: faltam pontos-de-venda, principalmente no interior.

O dado decisivo para motivar a Fiat Automóveis a lançar a Campanha "O Livro Até Você" foi dado pela Câmara do Livro: Paris tinha 800 livrarias; Buenos Aires 355, e todo o Brasil não tinha mais do que 500 livrarias.

O FIORINO LIVRARIA

E todo o esquema foi montado tendo como base a instalação de livrarias, por um período de 15 dias, em regiões onde houvesse concessionárias Fiat.

Ao mesmo tempo um Fiat Fiorino foi especialmente adaptado como livraria e munido de um moderno sistema de alto-falante. Esse veículo tinha como objetivo anunciar o Projeto "Livro Até Você" nas cidades e a presença de escritores que autografariam seus últimos lançamentos.

Numa segunda etapa, o Fiat Fiorino voltaria às cidades, trazendo lançamentos recentes da literatura brasileira, com descontos especiais.

O Fiorino-Livraria passou a freqüentar regiões predeterminadas, fazendo ponto em praças públicas e assegurando a permanência do Projeto. Como suporte uma intensa divulgação: anúncios radiofônicos, cartazes e faixas.

RESULTADOS INICIAIS

Pelo sucesso alcançado, foi também firmado um convênio em Belo Horizonte envolvendo a Fiat Automóveis, a Câmara Mineira do Livro e a Secretaria de Estado da Educação.

As bases acertadas: por meio do convênio, a Fiat doaria o Fiorino à Câmara do Livro, providenciaria a montagem das livrarias e a propaganda. A Câmara Mineira do Livro relacionaria as obras, convidaria os escritores para as noites de autógrafos e administraria a livraria. A Secretaria da Educação asseguraria um intenso programa de discussão da literatura brasileira e a visitação às livrarias, com conseqüente compra dos livros.

O Projeto "O Livro Até Você" foi lançado, em experiência piloto, em 26 de agosto de 1982. Vinte e cinco cidades foram visitadas e 4.000 livros vendidos. Participaram do Projeto escritores como Ziraldo, Paulo Mendes Campos, Murilo Rubião, Roberto Drumond, Wander Pirolli, Vivina de Assis Viana.

FIAT NO RIO GRANDE DO SUL E EM SANTA CATARINA

As concessionárias Fiat no Rio Grande do Sul também aderiram à idéia e, em 10 de julho de 1984, começava-se a percorrer o Estado: 17 cidades receberam o Projeto, 7.000 livros foram vendidos, com o apoio de 20 escritores, dentre eles: José Louzeiro, Cyro Martins, Luiz Fernando Veríssimo, Patrícia Bins, Sérgio Faraco, Armindo Trevisan.

Em 21 de outubro de 1985, Santa Catarina também recebe o Projeto "O Livro Até Você": 14 cidades são visitadas, cerca de 3.500 livros foram vendidos, contando com a presença de 25 escritores, incluindo Oswaldo França Júnior, Ary Quintella, Lindolf Bell, Moacyr Scliar, Flávio José Cardoso, Jair Hamms, Osvaldo Della-Giustina.

A iniciativa teve grande repercussão, principalmente no meio literário, constando-se uma avaliação extremamente positiva por parte tanto do público, como de escritores, entidades promotoras e imprensa.

Estuda-se a extensão do Projeto "O Livro Até Você" para outros Estados. "E, aos poucos – segundo os profissionais de Relações Públicas da Fiat – vai se observado que ocorre com esse projeto aquele que é o melhor retorno de uma iniciativa institucional: a perda de seu domínio pela entidade promotora, em favor de seus benefícios. "O Livro Até Você" é um projeto dos escritores e do público leitor brasileiros".

Originalmente publicado no Catálogo Brasileiro de Profissionais de Relações Públicas, São Paulo, v. 8, não paginado, 1986, editado pelo CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná