MANEJO SUSTENTÁVEL DE FLORESTAS

Organização

Caterpillar Brasil S.A.

Profissional Responsável

Suely Aparecida Toka Agostinho

Ano da Premiação

1997

Ao elaborar o projeto de Relações Públicas que se encarregaria de divulgar o trabalho da empresa associado aos esforços da Fundação Floresta Tropical – FFT, a Caterpillar tinha um projeto de importância estratégica para o Brasil e para o mundo. Esses resultados envolveriam ainda aspectos como credibilidade, vantagem competitiva, informação e influência.

A estratégia para difundir o projeto apoiado pela Caterpillar e pela Fundação Floresta Tropical foi pautada numa ação sistemática junto à imprensa, por intermédio de contatos pessoais para divulgação do material de orientação e da proposta do manejo sustentado como uma saída viável para preservar a Amazônia da exploração indiscriminada e do envio de press-releases e de informações técnicas sobre o assunto. Para atingir os demais públicos, foram desenvolvidos:

DESENVOLVIMENTO

Promovido pela Caterpillar e pela Fundação da Floresta Tropical, e realizado no dia 26 de setembro de 1997, o seminário discutiu a importância da implementação das técnicas de manejo sustentável na Floresta Amazônica e destacou a necessidade de incrementar a pareceria entre governos, indústrias e as comunidades científicas e conservacionistas. Por meio das exposições de técnico ambientalistas, foram enfatizados os benefícios econômicos e ecológicos dessas técnicas e métodos.

Uma fita de vídeo e um folheto orientaram sobre a técnica de manejo com baixo impacto, enfatizando as vantagens do método sobre a extração convencional. Esse material foi distribuído gratuitamente às indústrias madeireiras, entidades acadêmicas e autoridades brasileiras, ligadas ao meio ambiente, imprensa e aos interessados no assunto.

O folheto denominado “Investindo no Capital da Natureza” e o vídeo sobre a extração de baixo impacto foram importantes ferramentas para demonstrar a importância do manejo sustentável de florestas tropicais e destacar os resultados positivos do trabalho pioneiro que está sendo realizado na floresta amazônica pela Fundação Floresta Tropical.

As informações contidas no folheto complementam o vídeo sobre manejo sustentável constituindo-se uma análise atualizada dos benefícios econômicos e ecológicos, com comentários de líderes da indústria, pesquisadores e entidades governamentais sobre as técnicas aplicadas na Amazônia.

Essas duas peças de apoio foram distribuídas em eventos ligados ao meio ambiente e nas feiras e exposições em que a Caterpillar participou durante o ano.

A divulgação do programa foi feita pela imprensa e pela Internet, para a qual a Caterpillar desenvolveu uma página especial para divulgação do assunto. Foram desenvolvidos três press-releases dirigidos à imprensa nacional, que deu ampla cobertura ao assunto: um sobre o seminário, outro sobre o vídeo e o terceiro enfatizando o folheto.

RESULTADOS

Até a presente data, cerca de 1.000 fitas e folhetos já forma remetidos a interessados na técnica do manejo sustentado.

Foi adotado como sistema de avaliação para o público externo e retorno de notícias publicadas pela imprensa e o volume de pedidos de fitas e folhetos gerados pela divulgação maciça feita pela imprensa e via e-mail, através da Internet. O retorno, como já mencionado no item anterior, foi e continua sendo bastante satisfatório, a ponto da empresa ter requisitado mais 1.000 fitas para continuar a atender as solicitações que chegam diariamente para a área de Relações Públicas da Caterpillar, através de fax, correio eletrônico ou por telefone.

A cobertura dada pela mídia ao seminário em Belém e às peças de orientação, bem como o volume de solicitações dos materiais produzidos pela Caterpillar por entidades, escolas e profissionais de todo o país comprovam a eficiência do trabalho de Relações Públicas aplicado a essa etapa do projeto, uma vez que novas ações estão sendo desenvolvidas, buscando a sua continuidade em 1998.

Originalmente publicado no CONRERP em Ação, São Paulo, n. 5, 1997, editado pelo CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná