CATERPILLAR – 40 ANOS COM RAÍZES NO BRASIL

Organização

Caterpillar Brasil S.A.

Profissional Responsável

Suely Aparecida Toka Agostinho

Ano da Premiação

1995

Fortalecer sua imagem de empresa ligada ao desenvolvimento brasileiro, enfatizando sua presença e seus investimentos no país nas últimas décadas, era o objetivo do programa “Cartepillar – 40 anos com Raízes no Brasil”. Essa necessidade surgiu devido aos boatos de que a empresa iria encerrar suas atividades no país por ocasião do processo de consolidação de suas atividades operacionais numa única fábrica, na cidade de Piracicaba, onde a mesma operava desde 1976.

As preocupações de clientes, revendedores e empregados fizeram com que a Caterpillar Brasil S.A. desenvolvesse um programa de comunicação envolvendo todos os seus diferentes segmentos de público. O programa em questão foi realizado durante todo o ano de 1994, ano do seu 40º aniversário, e incluiu uma campanha institucional, edição de vários materiais, inclusive um folheto histórico (encartado em todos os principais jornais do país), programas de integração com empregados e suas famílias, exposições para a comunidade e uma série de contatos com clientes e revendedores.

O grupo de Relações Públicas coordenou todo o programa, contando com a ajuda de agências externas para a elaboração de um logotipo próprio, que figurou em todos os anúncios, papelaria e comunicações da empresa.

Os resultados alcançados provaram, mais uma vez, a força das Relações Públicas em suporte aos objetivos estratégicos das instituições e na conquista da compreensão e do apoio que as mesmas necessitam para a condução de seus negócios em qualquer lugar do mundo em que estejam instaladas.

Originalmente publicado no CONRERP em Ação, São Paulo, v. 4, n. 4, p. 2-3, dez. 1995, editado pelo CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná