APOIO ÀS EXPEDIÇÕES BRASILEIRAS NA ANTÁRTICA

Organização

Cia. Antarctica Paulista

Profissional Responsável

Enio Campoi

Assessoria Externa

Mecânica de Comunicação Ltda.

Ano da Premiação

1987

Um livro histórico e um documentário em videocassete – utilizados em programas de televisão, em palestras, feiras e exposições científicas, escolas, cursos e outras formas para fins didáticos – foram importantes contribuições da Companhia Antarctica Paulista, Indústria de Bebidas e Conexos, à divulgação das expedições à Antártica realizadas pelo Governo Brasileiro.

O projeto teve dois objetivos básicos: inserir, institucionalmente, a Antarctica numa estratégia governamental de alto vulto, em que o fato relevante é a pesquisa científica e, assim, mostrar a preocupação de uma grande empresa com os temas que interessam ao País e, de outra parte, aproveitar a sinonímia entre a empresa e o continente – Antártica – e emular este fato junto ao seu grande mercado.

Visou-se, ainda, fortalecer as relações da Companhia Antarctica Paulista com as instituições governamentais envolvidas no empreendimento e os setores científicos do país. E, também, levar ao grande público informações de cunho técnico, científico e de interesse geral sobre as expedições ao continente antártico.

LIVRO HISTÓRICO

Como resultado do planejamento proposto foi aprovado o patrocínio de um livro histórico da primeira Expedição Brasileira à Antártica, para distribuição às instituições governamentais envolvidas no empreendimento, instituições técnico-científicas do Brasil e do exterior, escolas, imprensa, cliente, fornecedores, distribuidores, colaboradores e amigos da Companhia Antarctica.

A Companhia Antarctica Paulista, juntamente com o Ministério da Marinha, fez um contrato com a Bloch Editores, que, na primeira expedição, manteve um fotógrafo a bordo do navio de apoio oceanográfico "Barão de Teffé", que preparou material especial para ser utilizado no documento histórico.

Quando da volta ao Brasil, alguns membros da tripulação do "Barão de Teffé" foram entrevistados por jornalistas da Bloch Editores, que elaboraram um texto exclusivo para a peça histórica. Três meses após, o livro estava impresso em policromia, com 114 páginas, ilustradas com 80 fotos e 500 linhas de texto.

O lançamento do livro, com tiragem de 7.500 exemplares, dos quais 3.500 destinados ao Ministério da Marinha, foi realizado no dia 28 de outubro de 1983, em São Paulo, no Hotel Caesar Park, na presença do então ministro da Marinha, almirante-de-esquadra Maximiano da Fonseca, oficiais da Marinha, Exército e Aeronáutica, representantes do Governo do Estado e do Município, representantes das instituições que participaram da primeira expedição, jornalistas e diretores da Companhia Antarctica Paulista.

VIDEOCASSETE

O êxito na elaboração e promoção do livro levou o Ministério da Marinha a oferecer à Antarctica Paulista uma nova participação na segunda expedição ao continente antártico. Foi, então, formada uma equipe de jornalistas coordenada pela Mecânica de Comunicação para fazer a cobertura da viagem para os meios de comunicação e, principalmente, para a elaboração de um vídeo para veiculação em rede nacional de televisão. Esse mesmo documentário, seria utilizado em palestras e para fins didáticos.

EXCELENTES RESULTADOS

Os resultados superaram as expectativas da empresa e da agência. O livro já faz parte da Biblioteca da Marinha, do Museu de História Naval, da Biblioteca Nacional, dos acervos de presidentes da República, de ministros de Estado, de oficiais militares, de escolas, de instituições científicas e bibliotecas públicas em todo o País.

O vídeo já foi exibido pela Rede Bandeirantes de Televisão em quatro oportunidades distintas, a última delas no primeiro semestre deste ano, sendo utilizado por dezenas de instituições educacionais e científicas de todo o Brasil. Permanentemente, é mostrado pelo Ministério da Marinha à sua corporação e visitantes.

A Antarctica Paulista também tem promovido palestras, com a projeção do documentário ou diapositivos, e realizado exposições científicas em escolas de nível médio e universitário, clubes de serviço, residências, igrejas sobre o projeto Antártico Brasileiro.

Originalmente publicado no Catálogo Brasileiro de Profissionais de Relações Públicas, São Paulo, v. 9, p. 14, 1987, editado pelo CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná