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PROJETO TABA
Organização
Abril Cultural
Profissional Responsável
José Antônio Maia
Assessoria
Externa
IMK
– Relações Públicas S/C Ltda.
Ano da Premiação
1982
FATO PRINCIPAL
A Abril Cultural, por intermédio da sua nova TABA, vai lançar no mercado
fascículos acompanhados de discos, com histórias genuinamente brasileiras e produzidas
especialmente para esta coleção.
Será um produto vendido em bancas, de ótimo apelo visual e com vários
pontos positivos, como formato, preço compatível, brindes e histórias inéditas, além
de interpretação musical por cantores nacionais bastante conhecidos e conceituados.
PROBLEMAS QUE RELAÇÕES PÚBLICAS DEVE RESOLVER
Como se trata de um produto Abril, prevê-se resistência de editores de
outros veículos em divulgar o fato. Embora o assunto seja jornalisticamente interessante,
esbarra no aspecto concorrência.
A agência deverá encontrar meios de contornar este problema, visando obter
para o produto uma excelente divulgação. Além disso, motivar outros segmentos de
públicos, que podem promover institucional e comercialmente o produto.
OBJETIVO DA COMUNICAÇÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS
Divulgar as características desse produto inédito no mercado brasileiro,
que vem preencher uma importante lacuna no segmento infantil, atualmente quase que suprido
somente por materiais importados e adaptados.
Em resumo: a TABA vem para estabelecer uma linguagem mais direta com as
crianças, utilizando para isso histórias, desenhos, músicas e criatividade nacionais.
ESTRATÉGIA CRIATIVA
Levando-se em conta o produto TABA e os naturais obstáculos apontados, a IMK
propõe desenvolver uma comunicação com os segmentos básicos que compõem o
público-alvo, preparando-os para o entendimento correto do que será este produto.
A descrição do produto, suas características e objetivos, os autores e
toda a técnica empregada serão desenvolvidos no trabalho de comunicação, específico
para cada segmento. Os textos terão tratamento especial, de modo a valorizar a TABA e
seus produtos.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA
Distribuição de notícias em âmbito nacional, obedecendo aos critérios de
lançamento estabelecidos pela Abril.
Será utilizado um press-kit, que baseado especificamente no produto, que
deverá abordar:
 | o que é novo lançamento;
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| a quem se destina;
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| qual a expectativa em relação a ele;
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| quem está por trás desse trabalho;
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| que se trata de um segmento inédito – histórias brasileiras para
público infantil;
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| uma dissecação do primeiro número – Marinho Marinheiro –, não
em termos de um produto único (por exemplo, a crítica de livro), mas como parâmetro
para definir todo o restante da coleção:
 | entrevista com o autor, procurando abordar tópicos comuns a todas as obras
da coleção;
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| ênfase para os aspectos didáticos e de lazer.
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Para os lançamentos posteriores, matérias sobre as edições subseqüentes
e esquema de divulgação do lançamento, em rádio e TV, nas cidades.
Um Assunto Especial: Rádio e Televisão
Para estes dois importantes segmentos da mídia eletrônica, os esforços de RP-Publicity
estarão concentrados conforme os veículos.
Rádio
Na parte da manhã, nos programas de variedades (por exemplo, em São Paulo,
o "Show da Manhã", da Jovem Pan; "Programa de Fausto Canova",
da Rádio Excelsior etc.).
Televisão
Na parte da tarde, quando temos maior incidência e audiência de programas
femininos informativos e de variedades.
Tratamento especial deverá merecer o programa "TV Mulher", levado
ao ar diariamente pela Rede Globo.
UM PONTO IMPORTANTE: A UNIFICAÇÃO DA INFORMAÇÃO
No desenvolver deste projeto, muitas pessoas estarão envolvidas: artistas,
escritores, jornalistas etc. Todos os que direta ou indiretamente possam acrescentar
alguma contribuição ao lançamento do projeto TABA, e que tenham substrato
jornalístico, poderão ser usados, quer em press-release, quer em entrevistas com
jornais, revistas, rádio ou televisão.
Há necessidade de se unificar a informação, de modo que todos falem as
mesmas coisas, e não corramos o risco de termos mensagens ou informações distorcidas e,
até mesmo, conflitantes.
Neste caso, mais do que em qualquer outro, é mais fácil construir do que
reconstruir.
A divulgação visará, basicamente, jornais, revistas e rádios, das
principais praças do país, além de outros meios que levem a informação para públicos
específicos.
ALGUNS PONTOS DE CAPITAL IMPORTÂNCIA
Acreditamos que o projeto TABA deverá alcançar resultados sem precedentes
no segmento a que ele se destina (infantil). No caso, porém, de Relações Públicas,
gostaríamos de enfatizar alguns pontos fundamentais para a maximização desta
operação. São eles:
| O Projeto TABA deverá ter vida própria, desvinculado da empresa produtora,
a Abril Cultural, em toda comunicação escrita. Ou seja, todos os esforços de
comunicação deverão ser dirigidos para a marca TABA.
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| Pela novidade, impacto e, acima de tudo, pelo aproach que o produto
traz – histórias brasileiras e músicos brasileiros – ele necessita um
"gancho" promocional muito forte, dirigido ao público primário e secundário
(crianças e seus pais).
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| Daí acharmos que, para o desenvolvimento pleno deste projeto, na área de RP-Publicity,
o lançamento do produto deverá ter programas de movimentação de massa, que atinjam
diretamente o público-alvo, seja por meio de shows de música popular ou de variações
em torno dos temas que os fascículos destacam.
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| Estes meios deverão atrair a atenção dos consumidores, já alertados pela
mídia eletrônica, criando e transformando cada lançamento não num simples evento, mas
em verdadeiro traço de união entre a TABA e seu público.
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Para a imprensa, especificamente, a agência prevê esquemas de envolvimento
antes, durante e depois.
| Começar imediatamente a entrevistar autores, intérpretes, visando à coleta
e material que motive a opinião pública quanto à importância de se oferecer ao
público infantil histórias e músicas de autores nacionais, coisas próprias de nossa
cultura, usos e costumes.
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| Paralelamente, entrevistar professores e pessoas ligadas à área infantil,
que darão o seu depoimento sobre a escassez de material para este público, e adaptado
às nossas condições, em substituição aos programas tradicionalmente importados.
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| Mostrar o lado prático e a metodologia que deveriam ser usados para atingir
plenamente a criança brasileira, através de recursos audiovisuais ao seu alcance.
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| Preparar e adaptar (quando possível, ilustrando com fotos) o material obtido
em forma de notícias, procurando vinculá-lo ao trabalho da TABA.
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PAUTA DE ASSUNTOS PARA DIVULGAÇÃO
Histórias e Músicas Brasileiras
Uma coisa que falta ao público infantil, normalmente orientado por materiais
e informações alienígenas. Colocar esta informação na boca de sociólogos e pedagogos
que vivem o problema.
Histórias e Músicas para Crianças
De origem nacional e com forte utilização de recursos audiovisuais.
Analisar o material disponível e o que levou um grupo a desenvolver este segmento,
utilizando autores e intérpretes de primeira água.
Os Técnicos Falam
Depoimento de pessoas ligadas à educação infantil, que avalizem não o
produto em si, posto que ainda não está disponível, mas sua filosofia e sua
concepção.
TABA como um Conceito
Fazer uma apresentação conceitual do produto, principalmente em termo dos
objetivos que pretende atingir. Incluir aqui o aval do Ministério da Educação,
reforçando seus aspectos didáticos.
Quem Faz e Quem Participa
As pessoas que estão produzindo TABA (ainda tratado conceitualmente), sua
bagagem profissional, os critérios utilizados na criação do produto e na escolha dos
participantes; quanto a estes, quem são, experiência na área, opiniões sobre TABA.
Ilustrar com casos pessoais e curiosidades.
O Lançamento
Como e quando será feito, repassando-se os principais pontos abordados nas
matérias anteriores. Os hábitos e o perfil do consumidor brasileiro frente a um produto
como este, as rejeições, os pontos altos, os cases de propaganda, promoção, merchandising
utilizados etc.
No que se refere aos colunistas sociais, embora possam existir controvérsias
quanto à sua utilização, não se pode esquecer que representam leitura obrigatória
para o nosso público alvo A e B. Às vezes, duas linhas numa coluna social podem ter,
neste segmento de público, mais confiabilidade do que milhares de cruzeiros gastos em
mídia eletrônica.
Procuramos, assim, dar tratamento preferencial a este segmento jornalístico,
devido à sua importância e poder multiplicador.
RESULTADOS
Este projeto levou-nos a adquirir conhecimento e técnicas novas, trabalhando
ao lado de um Marketing excessivamente agressivo e exigente.
Cremos ter cumprido a nossa missão satisfatoriamente. Mais que os números
apontados pelo Marketing em suas relações custo/benefício, conseguimos conviver e
conscientizar mais de uma dezena de executivos daquela empresa da importante ferramenta
que é Relações Públicas quando é aplicada numa estratégia de Marketing bem definida.
Transcrição
adaptada dos registros existentes no CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná
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