PROJETO CENTENÁRIO VICTOR CIVITA

Organização

Abril

Profissional Responsável

Rosemeire Fidelis

Ano da Premiação

2007

Victor Civita foi um homem a frente do seu tempo e sua trajetória de vida continua sendo um exemplo para milhares de pessoas. Portanto, na comemoração do centenário de seu nascimento era necessário buscar uma palavra que fosse a síntese de tudo o que seria feito.

Inspiração, esta foi a palavra escolhida pela equipe encarregada de planejar e executar o projeto.

O planejamento teve início nos primeiros meses de 2006. A Diretoria de Relações Corporativas elaborou um projeto que foi aprovado pela Presidência da empresa. Todas as ações deveriam acontecer em 2007.

Definimos três objetivos-macro que deveriam permear todas as ações:

■ Inspirar a nova geração de jornalistas e demais profissionais da Abril, e do mercado da mídia em geral, na busca constante da excelência nas publicações (foco no futuro).

■ Mostrar que uma imprensa forte é a melhor garantia da liberdade de expressão e da expansão da livre iniciativa (foco no presente).

■ Mostrar a contribuição de Victor Civita ao desenvolvimento da moderna imprensa brasileira (as lições do passado).

■ Os princípios e valores sobre os quais a Abril foi construída. Valores que devem ser compartilhados por toda a sociedade brasileira (foco na sustentabilidade).

■ A identidade do Grupo Abril (foco na perenidade).

■ O relacionamento institucional com públicos relevantes (foco na reputação).

O grande desafio era não desmerecer a memória de Victor Civita com uma comemoração baseada somente em feitos do passado e burocrática.

A estratégia foi criar uma ligação afetiva com a sua memória, que facilitasse a compreensão de como a sua conduta pessoal, editorial e empresarial norteou a consolidação dos valores do Grupo Abril.