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UNIÃO
DEMOCRÁTICA RURALISTA: UMA NOVA REALIDADE
Organização
UDR – União Democrática Ruralista
Profissional Responsável
Antônio De Salvo
Assessoria
Externa
ADS
– Assessoria de Comunicações Ltda.
Ano da Premiação
1987
Antes da UDR tornar-se sua cliente, a ADS – Assessoria de
Comunicações, via a União Democrática Ruralista como uma entidade que defendia uma
causa justa, mas de forma atabalhoada, sem se preocupar com a qualidade da comunicação
de sua mensagem. "A proposta — observou a agência — era positiva, porém
não utilizava os meios adequados. A opinião pública não estava habituada a ouvir falar
alto. Os membros da UDR gritavam. Todos estranharam e essa foi uma das causas da radicalização
contra a entidade".
MUDANDO A IMAGEM
Ao ser contratada pela UDR para prestar assessoria, a ADS estabeleceu vários
objetivos, com destaque para os seguintes: promover ampla divulgação das atividades da
UDR, para formar mentalidade favorável por parte da opinião pública para com a
entidade; e promover um maior conhecimento sobre a importância do produtor rural no
processo de desenvolvimento e crescimento socioeconômico do país.
A primeira providência foi conscientizar os dirigentes da entidade a deixar
a ideologia de lado; conseguido isso, a agência passou a orientar a UDR no sentido de, ao
criticar a execução da reforma agrária, apresentar, ao mesmo tempo, soluções para o
problema.
Outro desafio foi adequar a imagem do presidente nacional da UDR. A agência
percebeu que, além de berrar, Ronaldo Caiado apresentava-se constantemente rindo. Um riso
que representava um deboche da opinião pública, sem querer. Até seus gestos, postura e
a maneira de vestir tiveram orientação da assessoria.
Imediatamente, a assessoria começou a desenvolver uma série de
providências e ações que podem ser assim resumidas:
 | contatos pessoais com todos os editores dos principais veículos de
comunicação de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Brasília, Curitiba e Belo
Horizonte, para explicar os reais objetivos da UDR;
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| participação de Ronaldo Caiado no programa Roda Viva, da TV Cultura
de São Paulo, em outubro de 1987. Durante cinco horas, num programa simulado, Caiado foi
preparado para a sabatina dos jornalistas de Roda Viva. O programa — segundo a
ADS — foi um sucesso, muito contribuindo para Caiado passar a imagem de democrata;
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| o sucesso dessa entrevista na TV Cultura repercutiu — a íntegra da
entrevista foi reproduzida no jornal O Estado de São Paulo, na edição de 12 de
outubro de 1987;
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| foi implantado um sistema de resposta direta às notícias negativas sobre a
UDR;
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| para manter uma unidade de comunicação e proporcionar para as UDRs
regionais o apoio de especialistas em comunicação, a ADS estabeleceu um sistema de
contatos telefônicos com todas as regionais;
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| foi preparado um videocassete para unificar a linguagem da UDR;
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| foram elaborados o jornal nacional da entidade e os jornais das sedes
regionais.
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RESULTADOS
A última constatação de que a UDR é uma entidade ordeira e pacífica
– culminando o trabalho complexo realizado pela agência – foi uma passeata, em
Brasília, em favor da execução do "Plano Nacional de Reforma Agrária" dentro
da lei, no dia 11 de julho de 1987. Foi a maior passeata da história da capital do país,
reunindo mais de 50 mil participantes, com uma mensagem única. Essa manifestação obteve
a maior cobertura da Imprensa e da televisão.
O trabalho da ADS com a UDR mudou os rumos da execução da reforma agrária
no Brasil, com a pregação básica do "cumprimento da lei". Cessaram o acúmulo
de problemas com conflitos fundiários e o governo foi forçado a repensar a reforma
agrária.
Resultado particularmente sensível ocorrido no segundo semestre de
1987, concretizou-se no fato do líder Ronaldo Caiado ter sido convidado como paraninfo de
dez turmas de formandos universitários.
Originalmente publicado no Catálogo
Brasileiro de Profissionais de Relações Públicas, São Paulo, v. 9, p. 10, 1987,
editado pelo CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná
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