PROJETO JULES RIMET

Organização

Kodak Brasileira Ltda.

Profissional Responsável

Gisele Lorenzetti

Assessoria Externa

LVBA Comunicação e Propaganda Ltda.

Ano da Premiação

1984

Empresa interessada na preservação do patrimônio cultural do Brasil, a Kodak Brasileira decidiu tomar a iniciativa de devolver ao povo e ao governo brasileiros, o símbolo máximo do seu futebol, a Taça Jules Rimet, assim como as demais taças – Equitativa, Jarrito de Oro e Independência – que se perderam na invasão da CBF, em cuja sede se encontravam.

A TAÇA JULES RIMET

Criada a pedido da Federação Internacional de Futebol Associação – FIFA, em 1928, pela Joalheria Cristofle, de Paris, a Taça Jules Rimet teve uma história de grandes paixões, disputas, alegrias e acidentes, o primeiro durante a Segunda Guerra Mundial.

Nessa época, a taça, que estava em poder dos italianos, desapareceu, provavelmente enterrada em algum lugar da Itália, durante a ocupação nazista. Até então era chamada Coupe du Monde (Copa do Mundo) e somente em 1954 passou a ser denominada Jules Rimet, em homenagem ao primeiro presidente da FIFA.

Conta-se ainda que foi feito um segundo troféu, igual ao anterior que, a partir de 1950, continuou sendo disputado. Esse estado de coisas foi mantido, até a taça ser roubada, na Inglaterra, em 1970. Mas a Scotland Yard, com o auxílio de um cão amestrado, encontrou-a num parque.

No dia 20 de dezembro de 1983, quase 14 anos depois de ter sido definitivamente conquistada pelo Brasil, a Jules Rimet foi mais uma vez roubada. Até hoje não foi encontrada e, provavelmente, foi derretida.

Com a Jules Rimet foram roubadas da CBF outras três taças: a Equitativa, conquistada pelo Brasil como vice-campeã do mundo em 1950; a Jarrito de Ouro, pela conquista do II Campeonato Pan-Americano do México, em 1956, e a Taça Independência, conquistada em 1972, por ocasião do Torneio do Sesquicentenário da Independência.

O PROJETO

A proposta de devolução das quatro taças roubadas, feita pela Kodak Brasileira, foi aceita pela CBF, em 19 de janeiro de 1984.

Com a ajuda da J. W. Thompson, a empresa localizou os moldes originais da Taça Jules Rimet, feitos na Alemanha, em 1954, por Rudolf Schaeffer, na cidade de Hanau, perto de Frankfurt. Dois meses de pesquisa e trabalho intensos foram necessários para a reprodução exata da Taça Jules Rimet, com todas as suas características originais. As outras três taças foram confeccionadas pelo artesão de jóias, Frederic, no Brasil.

Começa exatamente aqui o trabalho da LVBA, que se dividiu em duas fases: na primeira, antes mesmo que a nova Jules Rimet estivesse pronta, a LVBA iniciou contatos com a presidência da Associação de Cronistas Esportivos do Estado de São Paulo – Abrace, e com a Associação dos Cronistas Esportivos do Rio de Janeiro – ACERJ e a Associação Brasiliense de Cronistas Esportivos – ABCE.

Em resultado desses contatos, foram realizados almoços no Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília, nos quais o projeto da Kodak Brasileira foi apresentado à crônica esportiva.

Convidados especiais e integrados ao projeto, os três capitães das seleções brasileiras campeãs do mundo, Hideraldo Luiz Bellini (1958), Mauro Ramos de Oliveira (1962) e Carlos Alberto Torres (1970), colaboraram ativamente em programas de rádio e televisão, concedendo entrevistas e ressaltando a importância dessa iniciativa.

Da comitiva que seguiria para a Alemanha, faziam parte os três capitães, Dario Mingorance, do Departamento de Propaganda da Kodak e Gilberto Galan, gerente de planejamento da empresa, além de Arnaldo Branco Filho, chefe de redação do jornal Popular da Tarde, e Geraldo Romualdo da Silva, editor do Jornal dos Sports, do Rio de Janeiro, jornalistas escolhidos pela Associação dos Cronistas Esportivos dos dois Estados, para representar a crônica esportiva brasileira. No dia 27 de março, a comitiva embarcou para a Alemanha.

Durante a viagem, as agências internacionais de notícias, fizeram excelentes coberturas enviando, quase diariamente, notícias e fatos aos veículos brasileiros.

A CHEGADA DA NOVA TAÇA

No dia 3 de abril, regressava a comitiva, trazendo ao Brasil a nova Jules Rimet. Começou então a segunda fase do trabalho da LVBA – uma excursão pelo Brasil, cuidadosamente programada. Depois de sua apresentação ao presidente Figueiredo, a taça deveria ser também apresentada ao governador de cada Estado brasileiro, ao prefeito de cada capital, à crônica esportiva local e ao público.

As quatro taças ficariam em exposição nos shopping centers locais. As apresentações oficiais deveriam ser feitas sempre às segundas-feiras. E as taças ficariam expostas de terça-feira a domingo.

Em São Paulo, os troféus também deveriam ser apresentados aos funcionários da Kodak e a Jules Rimet deveria ser exposta na festa de reinauguração do Estádio Municipal do Pacaembu, que voltaria a ser entregue à população, no dia 28 de abril.

A PROGRAMAÇÃO

O roteiro prefixado foi rigorosamente seguido. No dia 4 de abril, o presidente da República, João Figueiredo, recebeu, das mãos dos três capitães, a nova Taça Jules Rimet, na presença dos representantes da Kodak Brasileira, da Confederação Brasileira de Futebol – CBF e do Bradesco, responsável pelo seguro da nova taça.

Após a solenidade, houve um coquetel na Casa do Bradesco, onde a taça foi apresentada às demais autoridades, assim como à imprensa, aos jogadores das três seleções brasileiras, campeãs do mundo. De 5 a 8 de abril as taças permaneceram em exposições no Park Shopping, em Brasília.

Cada presidente de Associação de Cronistas Esportivos estaduais recebeu um press-kit, com um jogo de fotos para serem publicados num só veículo, em cada Estado. Vasto material, contando a história da Jules Rimet, foi distribuído aos jornalistas presentes. A mídia eletrônica recebeu um texto para locução no momento da entrega. A divulgação foi ampla, atingindo também pequenas rádios do interior de São Paulo e do Rio de Janeiro, além de Recife, Salvador e Fortaleza.

A taça percorreu os roteiros: Belo Horizonte, São Paulo, São José dos Campos, Curitiba, São Paulo (Pacaembu), Porto Alegre, Salvador, Recife, Fortaleza, São Paulo e Rio de Janeiro.

No dia 10 de junho, antes da partida amistosa Brasil x Inglaterra, e durante as comemorações do 60º aniversário da CBF, a Taça Jules Rimet foi entregue oficialmente à Confederação Brasileira de Futebol. Milhares de pessoas se emocionaram quando os três capitães ergueram de novo a Jules Rimet e a entregaram ao presidente da entidade, Giulite Coutinho.

Após o jogo, um coquetel, no próprio Maracanã, reuniu autoridades, representantes da imprensa e jogadores de renome das seleções brasileiras campeãs do mundo, como Orlando Peçanha, Gerson Jair Marinho, Altair da Costa, Nilton Santos, Didi e Vavá.

RESULTADOS

Os resultados do trabalho da LVBA, foram excelentes. O primeiro dos objetivos do Projeto Jules Rimet que era informar os líderes de opinião da área esportiva sobre a restituição da Jules Rimet, foi plenamente alcançado.

Outra prova dos resultados positivos da iniciativa da Kodak Brasileira, foi a receptividade encontrada em todas as pessoas envolvidas, autoridades, imprensa e comunidade esportiva.

O segundo objetivo, conseqüência do primeiro, também foi plenamente atingido: demonstrar que a Kodak Brasileira é uma empresa não apenas fotográfica com fins comerciais, mas integrada ao país e sempre preocupada em preservar o patrimônio cultural brasileiro.

Originalmente publicado no Catálogo Brasileiro de Profissionais de Relações Públicas, São Paulo, v. 6, p. 28-30, 1984, editado pelo CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná