Eventos e Comemorações

PROGRAMA DE COMEMORAÇÃO 35 ANOS

Organização

Oxford S.A. Indústria e Comércio

Profissionais Responsáveis

Elaine Marquezin Marques e Ely Diniz da Silva Filho

Assessoria Externa

Matriz de Comunicação e Relações Públicas

Ano da Premiação

1989

Ao completar 35 anos de existência, a Oxford – maior fabricante de louças de cerâmica para mesa da América Latina, com sede em São Bento do Sul, Santa Catarina, por meio da Matriz de Comunicação e Relações Públicas, colocou em prática um plano de comunicação, envolvendo ações de Relações Públicas, que teve como objetivos registrar a importante data e sedimentar o bom conceito de seus produtos no mercado.

A principal ação comemorativa posta em prática foi o desenvolvimento de uma linha especial de brindes, compostos por pratos decorativos em porcelana com motivos exclusivamente criados por consagrados artistas plásticos brasileiros.

A finalidade foi a de resgatar uma das mais antigas manifestações artísticas do homem, a pintura em cerâmica. Dentre os objetivos buscados com essa ação destacaram-se:

	o posicionamento da empresa como canal de criação e divulgação da arte e do próprio artista;
	a elevação do bom conceito da Oxford como fabricante de aparelhos de mesa com qualidade internacional, ampliando e aprimorando a segmentação;
	maior repercussão da imagem positiva da empresa na divulgação de seus produtos com motivos de arte brasileira.

Para tanto, somaram-se as ações de Relações Públicas às de Marketing: conquista do apoio da imprensa para eventos e demais atividades a serem desenvolvidas pela empresa; a continuidade do projeto, com o lançamento, já em 1990, do Prato do Ano, dando oportunidade a jovens artistas com possibilidade de crescimento.

ESTRATÉGIA

Foram selecionados cinco artistas brasileiros de diferentes tendências e com grande prestígio junto à opinião pública: Aldemir Martins, Cláudio Tozzi, Fang, Iberê Camargo e Juarez Machado. Cada artista criou um desenho em papel para reprodução em pratos de porcelana, resultando numa coleção com edição limitada de 1.500 peças de cada trabalho, numeradas e fora de comercialização.

Também foi criada uma embalagem especial, contendo biografia do artista, suportes para mesa e parede e reprodução de texto alusivo aos 35 anos da Oxford no verso do prato. E mais: montagem de um banco de dados sobre a empresa e sobre cerâmica; e realização do evento, em São Paulo, para apresentação dos trabalhos, reunindo clientes, fornecedores, imprensa e artistas. A agência acompanhou o projeto desde a escolha dos artistas e suporte ao seu trabalho até a organização do evento, contatos com a imprensa para divulgação e coleta dos resultados.

Com esse projeto, a Oxford obteve uma ligação da empresa com o mundo artístico, levando a um aprimoramento do design, aprimoramento dos produtos e a abertura de novos mercados; uma maior aproximação em relação à imprensa, em nível institucional; além de contribuir para incentivar a arte brasileira, valorizando o trabalho artesanal e dando chance a novos artistas, com o Prato do Ano, que dará prosseguimento ao projeto e poderá proporcionar um panorama das artes plásticas brasileiras.

Originalmente publicado no Catálogo Brasileiro de Profissionais de Relações Públicas, São Paulo, v. 11, p. 36-37, 1989, editado pelo CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná