PROJETO 75 ANOS DA SHELL NO BRASIL

Organização

Shell Brasil S.A.

Profissional Responsável

Eloá Trein Aranha

Assessoria Externa

AAB, Ogilvy & Mather Relações Públicas Ltda.

Ano da Premiação

1988

Ao abordar a temática “75 Anos da Shell no Brasil – Imigrantes”, a empresa teve como objetivo prestar uma homenagem àqueles que aqui chegaram no início do século, como a Shell, e fixaram suas raízes.

O projeto teve como objetivo posicionar Shell Brasil como uma empresa tão brasileira quanto todos os demais brasileiros, cujos ascendentes foram imigrantes, e que hoje não mais podem ser considerados estrangeiros.

ESTRATÉGIA

Composto de três ações básicas, o projeto desenvolveu-se com a realização de uma “Campanha Institucional”, com mídia impressa e eletrônica, de abril a setembro; uma “Campanha Educativa”, na revista Nova Escola, de março a agosto; e um espetáculo “Os Imigrantes”: eventos fechados realizados para convidados da Shell nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília.

CAMPANHA INSTITUCIONAL

Foi organizado um encontro de 60 famílias de imigrantes: italianos, alemães, portugueses, espanhóis, japoneses, chineses, holandeses, franceses e ingleses. Total de 215 figurantes e 5 atores. O encontro aconteceu em forma de um piquenique no Parque do Carmo, em São Paulo.

Uma equipe de filmagem com 40 técnicos, sob a direção de Hugo Georgetti, produção da CPU e criação das empresas Ogilvy & Mather, produziu três filmes de 30 segundos que registraram esta reunião de nacionalidades que integraram a imigração do início do século, além da fotografia para o anúncio impresso.

Juntar estas famílias e criar um clima de descontração e informalidade fez com que a agência optasse por escolher um parque, e alternativas de jogos, danças e alimentação características de cada nacionalidade, além de um grupo de animação.

Os três filmes de 30 segundos foram veiculados em todo país nas quatro principais redes de televisão do Brasil – Globo, Manchete, Bandeirantes e SBT e suas retransmissoras, por três períodos: abril/maio, junho e setembro.

O anúncio impresso foi veiculado nos principais jornais do país no dia da fundação da Shell no Brasil, bem como nas principais revistas informativas, além das edições especiais dos veículos impressos.

CAMPANHA EDUCATIVA

Para complementação da campanha corporativa para os 75 anos da Shell, a agência sugeriu a criação de uma série de anúncios abordando o tema “Imigrantes”, para veiculação na revista Nova Escola.

Foi, então, criada e desenvolvida pela agência uma série de quatro anúncios de uma página sob o tema geral: “Cultura Brasileira: A Contribuição dos Imigrantes”.

A revista abre um meio de comunicação entre os professores do primeiro grau abordando assuntos diretamente ligados ao dia-a-dia desses profissionais.

A função educativa desse veículo está ligada à informação de caráter cultural que chegam ao público leitor de forma substancial a cada nova edição. Distribuída a 220.000 escolas públicas de primeiro grau existentes no país, a revista atinge estabelecimentos urbanos e rurais proporcionando uma troca de experiências e conhecimentos entre os professores.

Essa campanha, além de servir de canal de comunicação para a empresa prestar homenagem aos imigrantes, buscou levar aos estudantes a importância dos imigrantes na formação da cultura brasileira.

A criação da campanha foi desenvolvida pela agência de acordo com pesquisa realizada no Instituto Histórico Geográfico e sob a coordenação da professora Cinilia Tadeu, do Colégio Bandeirantes de São Paulo.

ESPETÁCULO INESQUECÍVEL

Como terceira parte do projeto, foi aprovado um espetáculo em homenagem aos imigrantes. Decidiu-se que seria um show de música e dança, tendo sido entregue sua produção a Oskar Ornstein.

Estabeleceu-se um cronograma de ações que culminaram, em agosto último, com a apresentação de “Os Imigrantes”, no teatro Municipal de São Paulo, no Municipal do Rio de Janeiro e no Nacional de Brasília.

Foram ao todo cinco apresentações, duas das quais, São Paulo e Rio de Janeiro, destinadas aos funcionários da empresa, sempre na véspera do espetáculo principal, que teve como convidados empresários, clientes e autoridades, federais, estaduais e municipais.

Definida a linha do show, a agência deu prosseguimento aos trabalhos que resultaram em um programa composto por cinco quadros distintos homenageando as etnias: portuguesa, japonesa, alemã, italiana e espanhola – as cincos principais responsáveis pela formação da cultura brasileira. O show teve por abertura um prólogo de autoria do escritor Fernando Sabino.

Foram contratadas atrações internacionais que se apresentaram nos quadros de Portugal, da Alemanha e da Espanha, tendo cada apresentação sido feita em 75 minutos, sem intervalo. Além das presenças internacionais, destacou-se também o guarda-roupa do espetáculo.

Originalmente publicado no Catálogo Brasileiro de Profissionais de Relações Públicas, São Paulo, v. 10, p. 14, dez. 1988, editado pelo CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná