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EPOPÉIA EDITORIAL: UMA HISTÓRIA DE INFORMAÇÃO E
CULTURA
Organizações
CLC
– Comunicações, Lazer e Cultura, Editora Nova Cultural e Editora Abril
Profissionais Responsáveis
Mário H. N. M. Leonel e Cleide Rovai Castelan
Ano da Premiação
1987
Ao formular o programa de comemoração dos 40 anos de fundação do
Museu de Arte de São Paulo (MASP), o professor Pietro Maria Bardi teve a idéia de
realizar exposições de empresas que, durante as últimas quatro décadas, tivessem, como
o Museu, colaborado para a difusão da cultura e informação no país.
Convidadas pelo professor Bradi, as empresas CLC, Comunicações,
Lazer, Cultura e Editora Abril S.A. montaram, durante o mês de abril de 1987, no recinto
do Museu a exposição “Epopéia Editorial – Uma história de Informação e
Cultura”. Aceito o convite, dois grandes desafios estavam lançados:
 | montar uma mostra que apresentasse duas empresas com origem comum em
1950 e hoje com atividades e estruturas absolutamente distintas, ambas com marcante
atuação na área editorial;
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| apresentar um plano de Relações Públicas que capitalizasse todo o
potencial institucional da exposição, levando-se em conta as peculiaridades de cada
empresa, seus interesses específicos e suas respectivas posições em seus campos de
atuação.
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OBJETIVOS
| Apresentar a imensa e
produtiva integração dos produtos dos dois grupos e a coletividade ao longo dos últimos
47 anos.
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| Ressaltar as mudanças e
avanços ocorridos na sociedade em geral, nesse período, possibilidade e/ou incrementadas
pelas iniciativas dos dois grupos.
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| Esclarecer a origem comum
dos Grupos e a cisão ocorrida há cinco anos, que possibilitou maior crescimento de
ambos.
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ESTRATÉGIAS
A envergadura do projeto, as inúmeras variáveis envolvidas e a
necessidade de um perfeito sincronismo entre os vários eventos e fases do projeto
inicial, levaram as equipes de Relações Públicas das duas empresas a contratar
assessorias externas para prestação de serviços de Relações Públicas e de Imprensa,
dentre outros, que garantissem padrão de qualidade e eficiência, características das
iniciativas dos dois grupos.
O dinamismo e o
arrojo que caracterizam de um lado CLC – Comunicações, Lazer e Cultura, como
holding de diversas empresas, dentre elas a Editora Nova Cultural e de outro lado a
Editora Abril S.A., também marcaram toda a estratégia adotada para capitalizar os
dividendos institucionais da mostra:
| a criação de um novo – e efêmero – espaço no piso Paulista do
MASP para receber os convidados da abertura da exposição;
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| a divulgação (matéria paga e press releases) sobre a exposição;
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| a implementação de um Projeto Educativo que, em um mês, recebeu quase
7.000 estudantes no Museu;
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| a realização de eventos paralelos, que incrementaram visitas à
Exposição;
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| a valorização do público interno de cada grupo; a apresentação da exata
dimensão dos dois grupos empresariais, hoje absolutamente independentes.
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45
MIL VISITANTES
Os resultados traduziram-se
no mais significativo número de visitantes que o MASP já recebeu em toda a sua
história: 45 mil pessoas.
Esses resultados se
multiplicaram em cada elogio recebido, em cada leitor conquistado e em cada um que, direta
ou indiretamente, se relacione com as empresas apresentadas, seja como leitor, cliente,
comprador, acionista, fornecedor, anunciante, funcionário, governo e a sociedade em
geral.
Originalmente publicado no Catálogo
Brasileiro de Profissionais de Relações Públicas, São Paulo, v. 9, p. 13, 1987,
editado pelo CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná
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