RHODIA 65
ANOS
Organização
Rhodia
S.A.
Profissional
Responsável
Walter
Nori
Ano
da Premiação
1986
INTRODUÇÃO
A fim de marcar de maneira significativa o aniversário de sua fundação,
a direção da Rhodia decidiu elaborar um elenco de comemorações que tiveram
início no dia 19 de dezembro de 1984, data em que começava o seu 65°
aniversário de existência no Brasil, posto que havia sido fundada em 19 de
dezembro de 1919.
As comemorações estenderam-se pelo período de um ano, até 18 de
dezembro de 1985, durante o qual de diversas formas e modos o
acontecimento foi marcado, ratificando a confiança da empresa nos destinos
do Brasil, bem como na dedicação e a criatividade de seus 13.342
colaboradores sediados em 28 localidades de 12 estados da Federação, dos
quais, em cinco estados, possui instalações industriais em 12 cidades.
OBJETIVOS
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Utilização dos holerites para mensagens durante 1 ano. |
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Publicação de anúncio de página dupla, quatro cores nas principais
revistas de circulação nacional e jornais de sete capitais. |
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Realização de entrevista coletiva para a imprensa com todos os
diretores. |
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Oferecimento de brinde e cada um dos 13.342 colaboradores. |
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Utilização de selo "65 anos" em toda a correspondência da empresa. |
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Afixação de luminoso "65 anos" na Casa Rhodia em São Paulo. |
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Recepção a autoridades e imprensa para almoço no dia 19 de dezembro
de 1984 nas unidades da empresa. |
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Colocação de faixas e placas nas unidades. |
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Mensagem do Diretor de Divisão para cada colaborador de unidade de
fabricação, cumprimentando-o pelo aniversário de sua fábrica e
convidando-o para o almoço. |
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Oferecimento de um bolo de aniversário no dia 12 de dezembro de 1982
a todos os colaboradores da sede. |
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Concurso para escolha do símbolo da Olimpíada. |
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Realização da Olimpíada Rhodia com participantes do exterior. |
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Edição especial do jornal Rhodia Atualidades. |
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Liberação do colaborador, com folga remunerada, no seu natalício. |
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Lançamento do Plano de Comunicação Social. |
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Assinatura de contrato com a Fundação Roberto Marinho par restauração
do primeiro monumento neoclássico do Brasil e instalação da Casa
França-Brasil no Rio. |
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Lançamento do Projeto França-Brasil com a presença do Presidente da
França, Sr. François Mitterand, e do Ministro da Cultura, Sr. Jack Lang. |
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Patrocínio da restauração do Museu de História Natural de Campinas. |
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Série de palestras do ensaísta francês J. J. Servan-Schreiber, em
quatro capitais. |
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Campanha institucional veiculada em revistas e televisão,
identificando todas as atividades das empresas do conjunto. |
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Voto de congratulação inserido no Diário da Assembléia Legislativa do
Estado de São Paulo. |
Para adequar-se aos novos tempos e fixar com nitidez a sua imagem
pública, a Rhodia elaborou um plano específico para orientar suas ações de
Imprensa, de Relações Públicas e de Marketing Social.
Assim, a comunicação deixa de ser apenas a guardiã de sua boa imagem
para se tornar, também, um composto de ações permanentes e integradas na
vanguarda das mensagens institucional, mercadológica e corporativa.
DESTAQUES
Plano
de Comunicação
O "Novo Plano de Comunicações" prevê, dentre outras, diversas
atividades:
A comemoração do 65º aniversário da Rhodia foi o ponto de partida para
a formulação de sua política de comunicação, que visa mostrar a empresa
"de corpo inteiro", por meio de utilização de todos os instrumentos éticos
disponíveis.
Olimpíada Rhodia-85
Além de toda divulgação que a data exige, para incrementar a sua nova
política, foi realizada a Olimpíada Rhodia-85, reunindo cerca de 1.500
atletas, envolvendo 15 unidades, das quais 14 no Brasil e uma da
Argentina, com 13 modalidades diferentes.
Realizada a cada dois anos, esta foi a 5ª Olimpíada e teve como "atleta
símbolo" William Carvalho Silva, capitão da Seleção Brasileira de Vôlei.
França-Brasil
Dando continuidade a nova política, aconteceu o lançamento do Projeto
Brasil-França, com a presença do presidente François Mitterrand,
intensificando as relações entre os dois países no campo cultural,
científico e tecnológico.
A Rhodia – maior investimento francês no Brasil – participou do projeto
com a instalação, no Rio de Janeiro, da casa Brasil-França, projetada pelo
museólogo Pierra Cartel, criando uma nova concepção em centro cultural.
Na ocasião, foi realizada a assinatura do contrato com a Fundação
Roberto Marinho para restauração do primeiro monumento neo-clássico do
Brasil.
Durante a solenidade, o diretor administrativo da Rhodia, Jean Claude
Christophe, reafirmou a postura da empresa, ao ressaltar que a
participação da empresa no Projeto constitui um especial privilégio: "É em
momentos como este que se destacam as responsabilidades sociais,
históricas e culturais a que uma empresa não pode se furtar, extrapolando
os limites das ações de natureza industrial e comercial".
RESULTADOS
Presente há 65 anos no Brasil, a Rhodia de tal modo se identificou com
o País que apenas um terço das pessoas pesquisadas, ainda a associa a
empresa estrangeira.
Seus produtos, via de regra pioneiros no mercado, há muito integram o
cotidiano do nosso povo. Para a faixa etária mais avançada é de saudosa
lembrança o lança-perfume de antigos Carnavais.
Na Música Popular Brasileira encontram-se inúmeros exemplos de
artistas, hoje consagrados, que foram lançados pela Rhodia, como Rita Lee,
Caetano e Gil, Gal Costa e Jorge Bem dentre outros.
Por tantas e tão variadas atuações, criou-se, ao longo do tempo, entre
o corpo de colaboradores, a mística da "família rhodiana", tão justamente
homenageada durante o transcorrer de 1985.
Transcrição adaptada dos
registros existentes no CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná
