XVII FESTIVAL DE INVERNO DE CAMPOS DO JORDÃO

Organização

Cia. Souza Cruz Indústria e Comércio

Profissional Responsável

Marcus Ramos Molina

Ano da Premiação

1986

O Festival de Inverno de Campos do Jordão, realizado anualmente desde 1970 e considerado um dos três maiores do mundo, ganhou novo ênfase quando em 1985 a Souza Cruz uniu-se à Secretaria de Estado da Cultura de São Paulo e, por intermédio de recursos financeiros e materiais, injetou novo ânimo à programação.

O PORQUÊ DA PARTICIPAÇÃO DA SOUZA CRUZ

A Cia Souza Cruz, por meio do projeto Carlton, tem uma proposta voltada para apoiar o teatro e música e suas manifestações de maior densidade.

Seu patrocínio ao Festival de Inverno de Campos do Jordão passou a ser lógico pelas próprias características do evento. Alguns aspectos de interesse foram analisados como: o Festival é o primeiro no gênero em todo o País. A localidade — Campos do Jordão — e sua conotação como estância turística pesaram na decisão, já que sua população em julho, época do frio, conta com aproximadamente 200 mil habitantes, sendo foco de interesse de todo o Brasil.

Em 1986 o Festival, foi, sem dúvida, uma das maiores promoções artísticas e culturais da Souza Cruz. Igualmente, foi também a reafirmação de um acordo bem sucedido entre o governo e a iniciativa privada, provando que juntos podem desenvolver projetos de reconhecida densidade institucional, preservando identidades e formas de atuação, e mantendo o objetivo comum: desenvolver o talento nacional, levando arte e cultura a cada brasileiro.

O QUE É O FESTIVAL DE INVERNO

O Festival de Inverno nasceu em 1970, nos salões do Palácio Boa Vista, residência de inverno do Governo do Estado, em Campos do Jordão mediante um decreto assinado pelo então governador Paulo Roberto de Abreu Sodré. Seu criador musical foi o maestro Eleazar de Carvalho. Somente em 1985 o Festival extrapolou a sua dimensão regional e se transformou num dos grandes acontecimentos musicais do Brasil e dos maiores do mundo, por meio da dotação de recursos da iniciativa privada.

Duas agências contribuem no assessoramento e execução de parte do trabalho de planejamento e produção: a DPZ Propaganda, responsável pela mídia e material de merchandising, e a IMK Relações Públicas, responsável pela Assessoria de Imprensa; participam ainda a Visual Fotografia e a MG Produções Audiovisuais. Todos os aspectos são coordenados pelo Departamento de Comunicação Social da Souza Cruz — Gerência São Paulo.

Todo um "aparato" para divulgação promocional, foi montado, com o objetivo de dar acesso à informação sobre o Festival e seu patrocinador.

Como proposta de divulgação promocional, optou-se por produzir um comercial de 30’’, veiculados pelas principais emissoras de TV. Também foram utilizadas mensagens radiofônicas e anúncios em jornais e revistas.

A cidade de Campos do Jordão recebeu uma decoração especial, com motivo Carlton. Para a assessoria de imprensa foi montada uma mini-redação com todo o instrumental necessário às atividades dos jornalistas que cobriram o evento. E, finalmente, para as atividades de Relações Públicas estabeleceu-se um programa de visitas VIPs à Campos do Jordão, bem como sua estruturação e execução. Toda essa estratégia teve início bem antes da data de inauguração do Festival – 4 de Julho.

A Souza Cruz criou e produziu, para utilização nas várias atividades do Festival de Inverno, material decorativo, promocional e institucional.

UM CASAMENTO PERFEITO

A iniciativa atingiu seus objetivos principalmente quando a associação da imagem empresarial como organização que investe em arte, cultura, e nas atividades comerciais, cada vez mais forte e necessária para a realidade brasileira e para as realizações de eventos do porte do Festival de Inverno.

E os números comprovam: participaram 58 solistas e maestros; 8 orquestras sinfônicas; 4 bandas; 4 corais; 7 grupos de música de câmara; 44 concertos; 40.000 espectadores; 200.000 telespectadores (via RCT); 120 bolsistas; 90 horas-aula e 30 professores. Hoje, o Festival de Inverno poderia ser, por inteira associação, o Festival Carlton/Souza Cruz de música orquestral.

Além do mais, em todos os instantes a união com o Governo do Estado, pela Secretaria da Cultura, provou que a comunidade verdadeiramente lucra. Como frisou o gerente de Comunicação Social da Souza Cruz, Marcus Molina, "Foi um casamento perfeito!"

Originalmente publicado no Catálogo Brasileiro de Profissionais de Relações Públicas, São Paulo, v. 8, não pag., 1986, editado pelo CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná