CERNE: O REENCONTRO DOS PARANAENSES

Organização

Secretaria dos Transporte do Paraná

Profissional Responsável

Solange Maria Fusco

Assessoria Externa

Enfoque – Assessoria e Serviços Promocionais S/C Ltda.

Ano da Premiação

1985

Uma mentalidade nova é, sem dúvida, produto de fácil aceitação na atualidade. A crescente politização do brasileiro, por outro lado, impede que se venda "gato por lebre" e o trabalho de testar mudanças exige muito dos profissionais de Relações Públicas. Só um esquema de divulgação sério e competente consegue passar às pessoas o sentimento de que não existe nenhuma "segunda intenção" atrás de um evento. Foi isto que se verificou na inauguração do asfaltamento da histórica Estrada do Cerne no Paraná.

A Enfoque Assessoria, Serviços & Produções S.C. Ltda. foi contratada pela Secretaria de Transportes do Paraná para organizar toda estratégia da inauguração dentro da filosofia de mostrar que, aos entregar a obra à população, o Governo José Richa determinava um novo estilo de administração, quando o importante seria construir obras pequenas beneficiando mais populações e contando com a participação da comunidade, que teria suas reivindicações atendidas, não mais pelo interesse eleitoral, mas pela necessidade real das melhorais pedidas.

A questão apresentada aos profissionais da Enfoque era como evitar que a inauguração acabasse sendo considerada um simples lance político. A saída encontrada foi elogiável: não concentrar homenagens em políticos ou lideranças de nenhum partido e reconhecer o mérito dos governadores que dirigiram o Estado desde a construção da estrada, em 1944.

Com esta decisão, simbolizada de maneira clara com o convite ao ex-governador Moysés Lupion (23 anos afastado do Estado, depois de ser figura de destaque por três décadas), a campanha justificou seu tema central: "Cerne: O Reencontro dos Paranaenses".

Além da reunião de treze ex-governadores e políticos de diversas tendências, o título reencontro foi bastante adequado por ser a Estrada do Cerne a primeira ligação entre o Norte e o Sul do Paraná. Ela estava praticamente abandonada desde a construção da Rodovia do Café e sua recuperação significou muito para os 19 municípios que dela se beneficiam.

TRANSFERÊNCIA

É importante notar que mesmo transferido as atenções do governador responsável pela obra para personagens ligados à vida do Estado, não deixou de ser significativo o retorno político conseguido pela administração José Richa, então com um ano e meio de mandato.

Pelo contrário, sua atitude conciliatória foi elogiada em vários editoriais dos jornais paranaenses e sua popularidade aumentou, pois a opinião pública sensibilizou-se com o evento, e o dia 7 de outubro de 1984 passou a história do Paraná pelo seu significado político e à história das Relações Públicas, pelo sucesso conseguido na divulgação e organização do evento.

O trabalho de Relações Públicas começou antes, com uma pesquisa intensa em todas as cidades atravessadas pela Estrada do Cerne e nos órgãos governamentais envolvidos com o assunto. O objetivo era detectar, em contatos com a comunidade, a melhor maneira de se comemorar a realização do governo sem esquecer os interesses do povo.

Descobriu-se, então, que o ideal era mobilizar os moradores da cidade e o que possibilitaria colaborações espontânea e evitaria o aumento dos custos.

A resposta popular foi imediata e a Enfoque logo obteve materiais interessantes para planejar sua estratégia de divulgação da abertura da estrada primitiva, velhos mapas, ferramentas e máquinas usadas na construção, além de sugerir quem deveria ser homenageado como pioneiro da região. Com estas pesquisas, descobriram-se preciosidades, como um filme original (bem conservado) rodado na viagem inaugural da estrada e uma reportagem da época descrevendo como foi a comemoração.

Percebeu-se a real importância da estrada na integração entre as duas regiões do Estado e definiu-se a idéia do "reencontro". O passo seguinte era determinar como seria a inauguração e distribuir as tarefas entre os órgãos públicos envolvidos. Decidiu-se realizar não um evento, mas diversas manifestações em seis pontos da estrada. A Enfoque ficou com a coordenação geral do evento e sua divulgação, cabendo à Secretaria dos Transportes mobilizar outras repartições para garantir que nada saísse errado.

NÃO PARTIDÁRIO

Uma grande preocupação da Enfoque era não deixar nenhuma falha que pudesse ser aproveitada, como crítica ao governador. Sem dúvida, poderia ser explorado o fato da obra não ter sido começada no Governo José Richa, que apenas teve a visão necessária para dar prioridade à sua conclusão. Como o objetivo era mostrar sinceridade, este fato foi reconhecido publicamente.

E a campanha foi além: homenageou todos os governadores que desde a primeira inauguração serviram ao Estado, sem perguntar de que partido ou tendência política eram, ressaltando isto na volta da figura lendária de Moyses Lupion, que se confraternizou com o adversário responsável por seu banimento, o também ex-governador, Ney Braga. Por todos estes fatos, a inauguração da Estrado do Cerne foi um fato político, mas sem nenhuma característica partidária.

A montagem do evento neste estilo garantiu uma cobertura editorial expressiva. Foram feitos anúncios pelas companhias empreiteiras e a veiculação de uma peça de televisão, com base no material histórico conseguido durante a pesquisa. A Secretaria de Transportes, com assessoria da Enfoque, criou um conjunto de folhetos informativos sobre a obra que, junto com material de referência, foram distribuídos à imprensa no local e enviadas às redações.

UM DIA MOVIMENTADO

O dia 7 de outubro de 1984 foi bastante movimentado para a região. Os organizadores previram uma série de atividades, que começaram às 8:30 horas em Piraí do Sul e só terminaram às 19:20 horas em Londrina. Em cada um dos seis pontos escolhidos para comemoração aconteceram shows, homenagens a pioneiros, discursos de autoridades e manifestações da população.

Aliás, este aspecto merece destaque especial, pois as comunidades acabaram promovendo atrações especiais, como a caravana de carros antigos que buscou o governador no aeroporto, liderada por um pioneiro de 80 anos, vestido tipicamente e dirigindo um Ford 1920; os espetáculos de danças regionais acontecidos em Arapoti e Jaguaraiva; ou os cavaleiros de Castro carregando as bandeiras nacional e estadual, que "cobriram" 50 metros de estradas. Estes e muitos outros gestos espontâneos do povo demonstraram que a estratégia de Relações Públicas foi muito eficiente.

Mas não foi apenas o dia da inauguração que se viu o trabalho de divulgação, pois diversos acontecimentos foram promovidos dentro do cronograma elaborado pela Enfoque. Em 4 de setembro, o governador José Richa e os secretários de Transportes e de Educação lançaram um concurso de redação para todos os estudantes paranaenses, que visava despertar nos jovens a atenção para a importância das estradas como fator de integração entre as pessoas.

Depois aconteceu a viagem do secretário dos Transportes ao Rio de Janeiro para convidar Moyses Lupion a participar das festividades e sua entrevista coletiva anunciando a data da inauguração. Foram fatos amplamente noticiados pela imprensa local. Duas estradas foram entregues aos usuários (Ligação com Santa Catarina e Arapoti–Cerne) já dentro do esquema de motivar a opinião pública para o acontecimento maior, além de se realizar o Grande Prêmio de Integração do Paraná de Ciclismo (uma semana antes da inauguração) e a Prova Rústica do Cerne ( no próprio dia 7 de outubro), fechando uma programação especialmente montada para transformar o evento num fato inesquecível.

REPERCUSSÃO POSITIVA

A avaliação do trabalho realizado pela Enfoque na inauguração da Estrada do Cerne deve ser feita a partir do objetivo de se divulgar uma nova maneira de tratar eventos dessa natureza. Dentro desta perspectiva, a estratégia foi um sucesso absoluto, na medida em que o público se convenceu das intenções do governo, aplaudiu a idéia de se tirar a conotação política da obra e se integrou ao espírito de reencontro.

Também a repercussão conseguida na imprensa foi excelente. Todos os jornais de expressão do Estado registraram o fato e louvaram a iniciativa do governador José Richa de promover a reunião de todas as forças políticas do Estado, merecendo destaque especial dos comentaristas a presença de Moyses Loupion.

A Enfoque demonstrou, sem lances fabulosos mas com ousadia e consciência da função de Relações Públicas, que é possível falar com o público e convencê-lo de boas intenções quando se usa honestidade e o prestigia com sua participação. A inauguração da Estrada do Cerne prova que para anunciar uma nova mentalidade só é necessário ter uma proposta realmente distanciada dos velhos vícios populistas e sensacionalistas.

Originalmente publicado no Catálogo Brasileiro de Profissionais de Relações Públicas, São Paulo, v. 7, p. 32-33, nov. 1985, editado pelo CONRERP 2ª Região – São Paulo/Paraná