CAMPEONATO
INTERNACIONAL DE TÊNIS
Organização
Melitta do Brasil
Profissional
Responsável
Rita Helena Nicolliello
Assessoria
Externa
ADS
– Assessoria de Comunicações Ltda.
Ano
da Premiação
1981
Um dos
setores que, atualmente despertam as atenções das empresas em termos de campanhas
institucionais, é o do esporte. E nele destaca-se o tênis como a modalidade de maior
desenvolvimento, principalmente no Brasil.
Para a Melitta do Brasil, em termos institucionais, o tênis tem sido
uma ferramenta das mais benéficas. No entanto, até o ano passado ela restringiu-se
apenas ao simples patrocínio de eventos já existentes. Isso sempre
fez com que o retorno institucional fosse apenas compatível com a simples repercussão de
um patrocínio.
No ano
passado, resolveu-se transformar a promoção esportiva numa "arma de Relações
Públicas para promover institucionalmente a Mellita". Para tanto, criou-se e foi
realizado, de 9 a 16 de novembro de 1980, em Porto Alegre, o I Campeonato
Internacional de Tênis de Veteranos – América do Sul, com o apoio da International
Tennis Federation e homologado pela Confederação Brasileira de Tênis e Federação
Gaúcha de Tênis.
A obtenção
desse apoio oficial das entidades máximas do tênis internacional e brasileiro
proporcionou ao Campeonato, e conseqüentemente à Mellita do Brasil, uma repercussão
nacional e internacional de extrema valia para uma empresa que atua no Brasil e em mais
112 países.
A ADS — Assessoria de Comunicações Ltda, foi a responsável
pelo planejamento, organização e execução do campeonato, contando, é claro, com a
colaboração das entidades de classes e, de forma especial, com o Clube Veteranos de
Tênis, de Porto Alegre.
OBJETIVOS E
ESTRATÉGIAS
As metas
básicas institucionais que se pretendiam atingir eram as que visavam promover a Melitta
do Brasil – nacional e internacionalmente – como empresa preocupada com o
desenvolvimento do esporte e da cultura. Ao mesmo tempo, visava-se posicioná-la como uma
companhia que participa das comunidades onde atua, por intermédio de atividades que não
visam apenas à venda e ao lucro, mas, principalmente, o desempenho da função social que
toda empresa deve realizar.
A estratégia
utilizada foi a de reunir os maiores tenistas veteranos do Brasil e dos principais
países, num total de 14 nações representadas.
Para dar
maior divulgação ao certame procurou-se transformar o evento de abertura, num
acontecimento político-social.
Para tanto,
realizou-se a solenidade oficial, com a presença das mais altas autoridades do Estado do
Rio Grande do Sul e uma partida inaugural disputada pelo Ministro da Previdência Social,
Jair Soares, e o mais importante tenista internacional Torstem Johansson, considerado hoje
o número "um” do tênis mundial de veteranos.
Além disso,
um extenso programa social e turístico foi desenvolvido para proporcionar uma maior
confraternização, assim como uma melhor divulgação dos aspectos socioeconômicos e
turísticos nacionais.
Conjuntamente
à realização do campeonato, atuava uma equipe especializada em divulgação, para
proporcionar ao evento uma promoção jornalística de âmbito nacional.
EXECUÇÃO
A execução
dos trabalhos foi desenvolvida num período de noventa dias para todas as fases:
planejamento, organização e realização do campeonato.
Para
execução, foi destacada uma equipe de três pessoas da ADS, chefiada pela profissional
Rita Helena Nicoliello.
Essa equipe dividiu os trabalhos em três partes: uma cuidava da
área de divulgação; outra da programação do campeonato e a terceira da supervisão e
atendimento ao cliente e aos participantes do evento. Foram desenvolvidas as seguintes ações:
