As
estratégias da campanha envolvem contatos no âmbito local, estadual e federal, com a
imprensa e com os níveis gerencias das fábricas. O êxito da campanha de 1980 pôde ser
medido no prestígio conferido ao concurso. Estiveram representados cinco Estados
brasileiros, por meio de 53 municípios, a maioria produtores de soja. Cerca de 30% das
candidatas inscritas representavam cooperativas de soja. Houve, ainda, a presença maciça
de fornecedores e de clientes da empresa.
Por fim, a
imprensa consagrou o concurso divulgando mais de 6 mil notícias, grande espaço
consagrado à beleza e a uma empresa atenta e dedicada à comunidade a que serve.
HISTÓRICO DO
CONCURSO
O Concurso
"Rainha da Soja” foi instituído pela SANBRA – Sociedade Algodoeira do
Nordeste Brasileiro S.A. em 1971, ano de lançamento da pedra fundamental da sua unidade
de processamento de soja em Ponta Grossa, como evento de encerramento do I Encontro com a
Soja, promovido pela Prefeitura Municipal daquele município.
O certame
justificava-se plenamente: estávamos no início do período de grande expansão do
plantio dessa importante leguminosa e o Estado do Paraná tinhas todas as possibilidades
de vir a ocupar, no decorrer de um período relativamente curto, a posição de segundo
Estado produtor de soja do país, acompanhando, assim, de perto, o Rio Grande do Sul.
Por
intermédio desse evento, a SANBRA pretendeu criar laços de amizade com aquela
comunidade, reforçando a sua identificação junto aos olhos do público e solidificando
a relação de boa vontade empresa/governo/comunidade, muito acentuada na época devido à
condição de primeira empresa a se instalar no Distrito Industrial de Ponta Grossa.
Inicialmente,
restrito à cidade, o concurso passou a ser estadual em 1975 e, em 1978, ganhou amplitude
nacional, com participação de três Estados brasileiros.
Em 1975,
quando a sua transformação em certame de âmbito estadual, a Empresa Paranaense de
Turismo – PARANATUR – registrou-o sob nº 15 no Calendário de Eventos
Turísticos do Paraná. Atualmente também faz parte do calendário da EMBRATUR.
BOA SAFRA,
BOA FESTA
1980. Este
ano ficou marcado, para os agricultores, como "aquele da boa safra": Paraná e
Rio Grande do Sul bateram seus próprios recordes de colheita de grãos, principalmente
soja. E a produção agrícola dos demais Estados, como Mato Grosso do Sul e Goiás,
também foi bastante alentadora. Para Ponta Grossa e a SANBRA, 1980 representa também o
ano em que o Concurso Rainha da Soja do Brasil atingiu um de seus pontos mais altos.
Cinqüenta e
três candidatas, representando municípios dos Estados de São Paulo, Rio Grande do Sul,
Paraná, Santa Catarina e Mato Grosso do Sul, concorreram à sucessão de Rosane Pacheco
da Silva, a gaúcha de Santa Maria, eleita Rainha da Soja do Brasil, 1979.
A festa abriu
a presença de diversas personalidades, que estiveram no Clube Pontagrossense, na noite de
31 de maio, para torcer por suas preferidas. Dentre elas, podemos destacar o Secretário
da Agricultura do Paraná, Reinhold Stephanes, além da Diretoria da Empresa e dos
Prefeitos da maioria dos municípios inscritos.
Comitivas das
várias cidades promoveram uma verdadeira invasão a Ponta Grossa, com o objetivo de levar
apoio às suas candidatas.
Tal fato
permitiu maior confraternização entre os visitantes e a comunidade pontagrossense,
alegrando a festa de escolha da Rainha da Soja do Brasil 1980.
Para
propiciar um congraçamento ainda mais profundo, foi elaborada uma vasta programação
para os quatro dias, envolvendo as candidatas, as comitivas, o grande número de
autoridades e os convidados especiais (representantes de cooperativas, na maioria):
almoço em Vila Velha, oferecido pela PARANATUR, quando as concorrentes foram apresentadas
à imprensa, passeio ao Parque Nacional da cidade, que guarda uma paisagem bastante
peculiar: as estranhas formações da rocha, esculpidas pelo vento, através dos séculos.
Houve também, uma visita às instalações da SANBRA daquela cidade, para conhecer de
perto o processamento da soja.
Telespectadores
de outras cidades também puderam acompanhar a eleição da nova Rainha através das TVs Morena
(de Campo Grande/MS), Tropical (de Londrina/PR), Paraná (de Curitiba/PR) e Tarobá
(de Cascavel/PR). Algumas rádios de outros Estados também acompanharam a realização do
certame e a noite da eleição, entre elas a Rádio Brotense (Brotas/SP) e Rádio
Santa Maria (Santa Maria/RS).
O desfile em
passarela consolidou as preferências do público, já delineadas durante a prova escrita
e o teste de fluência verbal, de modo que não houve surpresas com a escolha das
finalistas: Apucarana/PR, Brotas/SP, Cândido de Abreu /PR, Canoinhas/SC, Carlópolis/SP,
Cascavel/PR, Curitiba/PR, Dom Pedrito/RS, Floresta/PR, Maringá/PR, Nova Esperança/PR,
Ourinhos/SP, Palmital/SP, Paranaguá/PR, Piracicaba/SP e Ponta Grossa/PR.
As primeiras manifestações de vitória foram da comitiva de Guarapuava,
poucos antes de serem chamadas de volta à passarela as 16 finalistas: sua representante,
Rosemary Bremm de Oliveira, foi escolhida, pelas próprias candidatas, Rainha da Simpatia
do Concurso.
A tensão do
público aumentou quando o mestre-de-cerimônias reapareceu no palco com o resultado, mas
o nervosismo transformou-se em manifestações de alegria, principalmente das comitivas
das cidades ganhadoras.
A 2ª
Princesa da soja foi a representante de Cândido de Abreu/PR e a 1ª Princesa
foi a representante de Dom Pedrito/RS. A vencedora foi Marilisa Romani, paulista de
Piracicaba , que levou para sua cidade a faixa, a coroa e o Chevette "0" Km,
oferecido pela SANBRA, além de muitos outros presentes das diversas empresas que apoiaram
a iniciativa. As três vencedoras também ganharam uma viagem a São Paulo, Brasília e
Curitiba, de uma semana de duração, com direito a um acompanhante.
ENCONTRO COM
FIGUEIREDO
O ponto alto
da viagem que as três vencedoras fizeram a três capitais brasileiras foi, sem dúvida, o
encontro com o Presidente Figueiredo, no dia 4 de agosto, durante a visita que faziam no
Palácio do Planalto.
O presidente
reafirmou sua disposição de conferir prioridade absoluta à agricultura; Marilisa, a
Rainha, ressaltou o papel da Escola Superior de Agronomia Luis de Queiros, de Piracicaba,
cujas pesquisas têm contribuído decisivamente para o desenvolvimento agrícola do país;
e Josemari, a 2ª princesa, como estudante de medicina, não esqueceu de
mencionar a importância da soja para alimentar adequadamente milhares de brasileiros.
Ainda em
Brasília, a Rainha e as duas Princesas também conheceram os ministros da Fazenda, Ernane
Galvêas, da Indústria e Comércio, Camilo Penna, da Agricultura, Amaury Stábile, dentre
outros.
Além disso
mantiveram contatos com os senadores Tancredo Neves e José Sarney. E foram apresentadas
à sociedade brasiliense num coquetel realizado no Salão Vermelho do Hotel Nacional, ao
compareceram mais de 350 pessoas.
Em São
Paulo, segunda etapa dessa viagem-prêmio, visitaram as instalações da SANBRA, no
Jaguaré, quando viram de perto todo o processamento da matéria-prima, desde o
recebimento do óleo bruto até a fabricação de óleos e margarinas vegetais. Passearam
por diversos pontos turísticos da capital paulista e, na noite de 7 de agosto,
compareceram a um coquetel realizado no Belvedere do Centro Empresarial de São Paulo,
oferecido pela Diretoria da SANBRA a diversas personalidades ligadas à soja, aos meios
empresariais paulistas e à imprensa.
Em Curitiba,
estiveram com o vice-governador (e, na época, governador em exercício) do Paraná,
Hosken de Novaes, com o diretor da Secretaria de Agricultura do Estado, Eugênio
Stefanello, com o chefe da Casa Civil, Luiz Alberto Gomes, com os diretores da Paranatur,
Celso Figueiredo Freire e Wilson Portes. Visitaram , também os pontos turísticos da
cidade.
Originalmente
publicado na revista Propaganda, São Paulo, n. 305, p. 15-18,
dez. 1981. Edição Especial.
