INTRODUÇÃO

O Jubileu de Ouro das Indústrias Romi teria de trazer a seus acionistas, funcionários, clientes e ao público em geral uma mensagem especial. A dúvida era sobre o que espelharia melhor estes cinqüenta anos.

Escolheu-se a luta. A luta de seu fundador, Américo Emílio Romi, que durante meio século esteve presente no dia-a-dia de todos os funcionários e diretores da Romi.

Tendo sido criada em 1930, durante a maior depressão econômica que o mundo ocidental viveu até a década de setenta, a Romi e seu fundador enfrentaram e venceram todas as crises internas e externas como uma Fênix moderna que soube tirar proveito de todas as quedas para emergir cada vez mais forte e tornar-se a líder na América Latina, em seu setor.

MOTIVAÇÃO DO PLANO

Corria o ano de 1930 – ano em que a economia mundial atravessava uma série crise – quando Américo Emílio Romi montou, na cidade paulista de Santa Bárbara D’Oeste, uma pequena garagem oficina.

Já ao montá-la, a idéia inicial daquele pioneiro era a de estender as suas atividades ao ramo de retífica de motores.

Cinco anos mais tarde, a oficina de Romi passaria a produzir máquinas agrícolas, tornando-se conhecida como a maior fabricante desse tipo de equipamento no Brasil, e introduzindo modificações que permitiam maior produtividade agrícola: as semeadeiras, adubadeiras e arados desenhados e fabricados por Romi tinham ampla aceitação na lavoura, fato que influiu diretamente na decisão de promover a oficina à condição de grande indústria.

Assim, já em 1942 – atendendo às necessidades de um mercado ansioso por máquinas-ferrameta – máquinas que fabricam máquina Américo Emílio Romi iniciou a fabricação de tornos mecânicos, o que passaria a ser a principal atividade de sua indústria, plenamente consolidada a partir de 1955.

Nos dias de hoje, o complexo industrial denominado "Indústria Romi" é o maior fabricante de máquinas-ferramenta – tornos, fresadoras e injetoras de plástico – de toda a América Latina.

É supridora do mercado nacional, e exporta partes consideráveis de sua produção, atendendo nada menos que 40 países.

Neste ano de 1980, as Indústrias Romi comemoram os seu Jubileu de Ouro.

E a ANC – Assessoria Nacional de Comunicações Ltda – que já há nove anos tem as Indústrias Romi dentre seus clientes, foi incumbida do estudo, planejamento, criação e execução de um Plano de Relações Públicas que, institucionalmente, pudesse enaltecer e tornar marcante esse Jubileu da empresa – uma empresa que, ao comemorar seus cinqüenta anos de vida, tem prestado inestimável contribuição ao parque industrial brasileiro, à economia e ao desenvolvimento da nossa nação.

O Jubileu de Ouro da Romi

Várias idéias – dentre as muitas criadas e desenvolvidas por esta Assessoria – destacavam-se pela capacidade de colocar o evento na posição idealizada, com reflexos positivos amplamente dimensionados entre o público industrial brasileiro e demais públicos-alvo que compõem o universo da presente campanha, consagrando assim – técnica e profissionalmente – a estratégia recomendada e aprovada pelo Cliente.

EXECUÇÃO

Institucional – Grande Público

Criação e produção de um anúncio institucional, uma página, "Romi-1980", para veiculação nacional em jornais e revistas técnicas.

Reprint do mesmo anúncio para ampla divulgação por mala-direta, a todo o "mailing list" do Cliente.

Criação de um Catálogo Cronológico Histórico, formato livro. Peça de altíssimo nível, tanto em termos de documentação como em termos de apresentação visual e produção gráfica. Esta peça encontra-se em fase de produção e programada para ser distribuída no final de 1980, culminando as comemorações do Jubileu de Ouro das Indústrias Romi, perante órgãos governamentais, associações de classe, acionistas e clientes.

Criação de selo autocolante e reproduzindo as duas faces do medalhão comemorativo, para identificação do evento em toda correspondência expedida pela Romi durante o ano de 1980.

Sugestão e consulta enviada à Brasília para estudos de uma eventual emissão de um Selo Comemorativo sobre o evento, através do Departamento de Correios e Telégrafos, o que se justifica face ao alto significado e à efetiva contribuição dada pela Romi ao parque industrial Brasileiro, durante esses cinqüenta anos de trabalho.

Marketing – Grande Público

Criação e produção de anúncio a quatro cores, página dupla, com versão em castelhano e que está sendo veiculada nos demais países da América Latina. Objetivo: apresentar, em caráter promo-institucional, a nova linha de máquinas da série "Jubileu de Ouro", atualmente produzidas pelo cliente.

Programação, promoção e participação da Romi nas maiores e mais representativas feiras e exposições de máquinas e equipamentos industriais – tanto no Brasil como no exterior – identificando os stands do Cliente com o evento de seu cinqüentenário, e sob tal enfoque apresentando as novas linhas de máquinas da série "Jubileu de Ouro", sob recomendação desta Assessoria.

Confecção de dez mil chaveiros alusivos ao evento, para utilização do Departamento de Marketing da Romi.

Acionistas e Clientes da Romi

Edição especial do tablóide "Informativo Industrial Romi" a quatro cores, enviado a todos os acionistas e clientes da Romi. Essa edição especial – comemorativa do evento – traça o vigoroso perfil do fundador da indústria, narrando a sua tenacidade, sucessos e percalços vencidos na construção da maior indústria de máquinas-ferramenta da América Latina – hoje, também uma das maiores do mundo, no setor.

Imprensa

Atividades junto à imprensa por meio de intenso programa de entrevistas, reportagens e matérias – veiculadas nos principais jornais e revistas técnicas e especializadas do país durante o primeiro semestre de 1980. As informações e os dados publicados foram rigorosamente disciplinados por intermédio de um completo "press kit" elaborado por esta Assessoria – que foi subsidiada pelos setores correspondentes da Romi, em termos de dados, número, datas e especificações técnicas, sempre precisas.

Público Interno

Criação e confecção de cinco mil medalhões em bronze (dupla face), em alto relevo, com acabamento em esmalte numa das faces. Os medalhões, alusivos ao evento, foram especialmente confeccionados para serem distribuídos a todos os funcionários da Romi durante as cerimônias programadas no mês de junho em cada uma das unidades industriais da Romi. Servem ainda, estes medalhões para consolidar definitivamente o slogan criado por esta Assessoria para a Romi: "A empresa que já vive o amanhã" – trazendo tal inscrição numa das faces.

Por sugestão desta Assessoria, foram ainda confeccionados cinco medalhões em ouro maciço – utilizando as mesmas matrizes acima citadas – com o peso de centro e trinta gramas cada um. Estes medalhões foram entregues aos cinco membros do Conselho Diretor da Romi – filhos do fundador da empresa, em cerimônia íntima e com a exclusiva participação dos homenageados e respectivas esposas e filhos, demais membros do conselho de administração, diretores setoriais e gerentes oriundos de todas as unidades fabris e filiais da Romi, no país. Esta cerimônia foi rigorosamente organizada com o total desconhecido dos homenageados, por uma comissão especialmente constituída, da qual também participamos.

Planejamento Especial

Disciplinado em várias atividades motivou um melhor congraçamento e efetiva integração dos funcionários da empresa ao espírito do Jubileu de Ouro.

Abrangendo atividades promovidas durante o primeiro semestre de 1980, sob a égide da Fundação Romi, este plano objetivou conseguir a mais perfeita integração de todos os funcionários da Romi às comemorações do 50º aniversário da indústria, culminando com a inauguração – em 5 de julho – em área apropriada do Clube de Campo dos Funcionários da Romi, em Santa Bárbara D’Oeste, de um Templo Ecumênico dedicado à laboriosa comunidade Romiliana.

Com essa inauguração, diversas outras festividades foram programadas no mesmo local, reunindo fraternalmente todos os funcionários, trabalhadores, representantes, gerentes e diretores da Romi, dentro do espírito da mais ampla confraternização, envolvendo uma comunidade de cerca de 12.000 pessoas.

O Jequitibá – Ponto Alto no enfoque
das Relações Públicas

Aqui, fomos movidos pela necessidade de buscar uma motivação psicológica para desenvolver o nosso plano – sem o que, ele ficaria seco e árido, ou seria mais um evento vulgar, sem corresponder à expectativa gerada pela comemoração de um Jubileu de Ouro numa indústria de tão alto prestígio e conceito junto à comunidade e seus vários públicos.

Era preciso encontrar um fio condutor humano, que servisse de ligação entre os elementos componentes da saga de Emílio Romi e de sua indústria – desde a época da fundação até os dias de hoje.

A idéia então surgida, foi de uma felicidade sem par, e, num consenso, conseguiu aglutinar todas as opiniões a seu favor. A idéia era a de eleger uma árvore – o Jequitibá – como símbolo da epopéia de Emílio Romi e do vigor de sua empresa, que, como o símbolo escolhido, souberam fazer da terra por vezes tão árida, o solo fértil, enfrentando as intempéries e despontando com viço em nosso chão.

Escrevendo sobre a vida de Américo Emílio Romi para a edição de uma peça de alto nível que documentasse a sua saga e a da indústria por ele fundada, notamos ser nosso biografado dono de um fibra incomum – pois enfrentara todas as dificuldades e vicissitudes – e não foram poucas também as crises – vencendo-as todas, e delas emergindo com redobradas energias, para começar tudo de novo, até a consolidação final de seus objetivos.

Dessa forma, consideramos ser o Jequitibá a árvore que poderia representar não só a pessoa de Américo Emílio Romi, como também sua obra e a própria indústria, tal como hoje existe ocupando destacada posição entre as similares de todo o mundo.

O Jequitibá – que é ao mesmo tempo a árvores da fraternidade nacional e o símbolo do Estado de São Paulo (incorporado por ocasião da Convenção de Itu) – é uma das árvores mais representativas do mundo, não só pelo seu belo porte, tendo um tronco que alcança diâmetros incomuns, é frondosa e bela, tronco reto até certa altura, abrindo-se então na copa verdejante e sobranceira. É valente contra o tempo e as intempéries, sobrevive através dos séculos, cada vez mais vigorosa.

A Romi Entendeu e Encampou a Idéia

A idéia, realmente, é das mais felizes. O Jequitibá representa o fundador da indústria, como constitui continuidade nos laboriosos filhos de Américo Emílio Romi – suas ramificações e ainda, em última instância, é o símbolo da própria Indústrias Romi S/A.

O Jequitibá constitui dessa forma a temática central das comemorações do Jubileu de Ouro das Indústrias Romi SA. Durante as festividades programadas para junho deste ano, data-fulcro da empresa pelo primogênito de Américo Emílio Romi, o atual presidente da empresa – que também comemora seus cinqüenta anos de atividades dedicadas à ela. Em cada uma das demais unidades industriais já instaladas pela Romi em Santa Bárbara D’Oeste, outro Jequitibá também estará sendo plantado na mesma data, e uma Memória registrou a efeméride consagrando definitivamente o Jequitibá como símbolo das Indústrias Romi.

RESULTADOS

Foram 12 meses de comemoração, divulgação e muito trabalho, tendo-se obtido, ao fim, excelentes resultados junto aos diversos públicos visados: o público em geral, que pode acompanhar de perto a história de meio século da Romi; acionistas e funcionários, que ajudaram a construir esta história; a força de vendas e os clientes, que tornaram esta história economicamente possível e os diretores, homenageados direta ou indiretamente na pessoa de Américo Emílio Romi.

Não vacilamos em considerar este plano de Relações Públicas realmente à altura de poder concorrer ao Prêmio Opinião Pública, como uma iniciativa de caráter cultural, pela forma como traz a lume e divulga o fato de que existe uma árvore considerada como sendo da Fraternidade Nacional e, ao mesmo tempo, representando o símbolo da unidade paulista da Federação Brasileira, aliando-se a ela qualidades de beleza e resistência.